如今，包裝已經(jīng)成為許多茶企展現(xiàn)企業(yè)文化的載體之一。茶企要走出去，首先要打造屬于自己的品牌包裝。專(zhuān)版包裝讓每個(gè)茶企的企業(yè)文化、品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)都在包裝上得到了體現(xiàn)。“最近幾年來(lái)，隨著武夷山茶葉市場(chǎng)的發(fā)展，茶企對(duì)茶葉包裝越來(lái)越重視，茶葉包裝的水平也有大幅上升。”武夷山市茶葉同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)、巖上茶葉科技研究所所長(zhǎng)劉國(guó)英說(shuō)，武夷山大多數(shù)有點(diǎn)規(guī)模的廠家，都會(huì)做一些屬于自己的包裝。他表示，市場(chǎng)上銷(xiāo)售要鼓勵(lì)茶葉包裝上市，茶葉使用規(guī)范包裝上市后，有商標(biāo)、有廠名廠址，不僅方便管理、起到規(guī)范作用，而且有利于消費(fèi)者直接與茶企聯(lián)系。“對(duì)茶企而言，包裝對(duì)品牌提升的作用是非常大的。”劉國(guó)英說(shuō)。

　　統(tǒng)一化茶包裝具有優(yōu)勢(shì)

　　茶企業(yè)所生產(chǎn)的茶葉并不是一種，即使茶葉的類(lèi)別比較單一，同一種茶葉在不同的銷(xiāo)售階段也會(huì)采用不同的包裝設(shè)計(jì)，因此茶葉的系列化包裝就顯得尤為重要。系列化的茶葉包裝相比于單一的、無(wú)關(guān)聯(lián)的茶葉包裝，具有諸多優(yōu)勢(shì)。

　　1.設(shè)計(jì)的整體性

　　強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，可避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。

　　茶葉包裝成為企業(yè)文化的載體 諸多優(yōu)勢(shì)需理清

　　2.良好的陳列效果

　　系列化包裝具有良好的陳列效果，在一般商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷(xiāo)空間。產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化茶葉包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)力，有利于與其他茶品競(jìng)爭(zhēng)。由于特點(diǎn)鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢的效果。

　　3.有利于宣傳

　　系列化茶葉包裝設(shè)計(jì)的家族特性，在茶葉宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果，一個(gè)有影響的名牌產(chǎn)品能帶動(dòng)一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。消費(fèi)者若對(duì)一個(gè)系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感，同時(shí)也可以減少?gòu)V告開(kāi)支。在形式美的規(guī)律中，多樣性與整體性的統(tǒng)一是一條很重要的法則。茶葉包裝設(shè)計(jì)系列化也符合了“多樣統(tǒng)一”這一美學(xué)基本原則。

　　一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的茶企業(yè)應(yīng)該考慮到茶葉的未來(lái)發(fā)展方向，在茶葉包裝上體現(xiàn)出前瞻性，為日后的茶葉包裝埋好伏筆。系列性的茶葉包裝能夠使整個(gè)茶葉品牌連貫起來(lái)，也有利于培養(yǎng)消費(fèi)者的感情。

　　個(gè)性化包裝逐漸發(fā)展

　　茶葉包裝沒(méi)有最好，只有合適。要讓消費(fèi)者快速記住自己的茶葉品牌，需要包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者有理性或感性的認(rèn)識(shí)，增加產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別性。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，就必須注重產(chǎn)品的個(gè)性和品牌識(shí)別性。一款好的包裝必須具備精準(zhǔn)的傳播及獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，能很快地讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并熟識(shí)，并能迅速地將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來(lái)，帶來(lái)銷(xiāo)量與品牌的雙贏。它具備三個(gè)方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業(yè)特征；其次，一個(gè)茶企的產(chǎn)品包裝需要有特定消費(fèi)群體的偏好元素；最后，才是美觀實(shí)用的排版設(shè)計(jì)。

　　一邊是茶禮過(guò)度包裝的收斂，另一方面，一些茶商為了適應(yīng)市場(chǎng)新變化，紛紛轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)始推出更加簡(jiǎn)單、實(shí)用、個(gè)性化的包裝。既能節(jié)省資源，又能體現(xiàn)品牌特色的個(gè)性化包裝更加流行。

　　據(jù)了解，往年武夷茶90%以上的茶葉包裝來(lái)自溫州龍港、廈門(mén)、廣州等地，本地生產(chǎn)的包裝很少。較多茶企采用的包裝大多數(shù)是市場(chǎng)上定制或者采購(gòu)的，相對(duì)而言比較通用，沒(méi)有品牌特色，茶葉包裝，其材料、風(fēng)格和方式幾乎千篇一律，相互模仿，毫無(wú)創(chuàng)意可言，產(chǎn)品包裝差異化難以體現(xiàn)。包裝運(yùn)輸成本高，以至企業(yè)不能及時(shí)和廠家溝通聯(lián)系，難以在第一時(shí)間看到樣品，所生產(chǎn)出的產(chǎn)品容易出現(xiàn)色差、誤差等。

　　走進(jìn)傳奇包裝店，厚重的武夷山文化氛圍立刻在眼前展開(kāi)：各種牛皮紙包裝、木質(zhì)包裝上繪制著武夷斗茶圖、武夷山風(fēng)景等，簡(jiǎn)約的風(fēng)格、明朗的線條，勾勒武夷茶道精神中的“和”、“清”理念。