如今，包裝已經(jīng)成為許多茶企展現(xiàn)企業(yè)文化的載體之一。茶企要走出去，首先要打造屬于自己的品牌包裝。專版包裝讓每個茶企的企業(yè)文化、品牌理念、產(chǎn)品特點都在包裝上得到了體現(xiàn)。“最近幾年來，隨著武夷山茶葉市場的發(fā)展，茶企對茶葉包裝越來越重視，茶葉包裝的水平也有大幅上升。”武夷山市茶葉同業(yè)公會會長、巖上茶葉科技研究所所長劉國英說，武夷山大多數(shù)有點規(guī)模的廠家，都會做一些屬于自己的包裝。他表示，市場上銷售要鼓勵茶葉包裝上市，茶葉使用規(guī)范包裝上市后，有商標、有廠名廠址，不僅方便管理、起到規(guī)范作用，而且有利于消費者直接與茶企聯(lián)系。“對茶企而言，包裝對品牌提升的作用是非常大的。”劉國英說。

　　統(tǒng)一化茶包裝具有優(yōu)勢

　　茶企業(yè)所生產(chǎn)的茶葉并不是一種，即使茶葉的類別比較單一，同一種茶葉在不同的銷售階段也會采用不同的包裝設計，因此茶葉的系列化包裝就顯得尤為重要。系列化的茶葉包裝相比于單一的、無關聯(lián)的茶葉包裝，具有諸多優(yōu)勢。

　　1.設計的整體性

　　強調(diào)整體設計，強調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，可避免無計劃設計的各自為政、風格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點。

　　茶葉包裝成為企業(yè)文化的載體 諸多優(yōu)勢需理清

　　2.良好的陳列效果

　　系列化包裝具有良好的陳列效果，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間。產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化茶葉包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強烈的信息傳達力，有利于與其他茶品競爭。由于特點鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深、記得牢的效果。

　　3.有利于宣傳

　　系列化茶葉包裝設計的家族特性，在茶葉宣傳中可取得以一當十的效果，一個有影響的名牌產(chǎn)品能帶動一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。消費者若對一個系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會對系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感，同時也可以減少廣告開支。在形式美的規(guī)律中，多樣性與整體性的統(tǒng)一是一條很重要的法則。茶葉包裝設計系列化也符合了“多樣統(tǒng)一”這一美學基本原則。

　　一個有遠見的茶企業(yè)應該考慮到茶葉的未來發(fā)展方向，在茶葉包裝上體現(xiàn)出前瞻性，為日后的茶葉包裝埋好伏筆。系列性的茶葉包裝能夠使整個茶葉品牌連貫起來，也有利于培養(yǎng)消費者的感情。

　　個性化包裝逐漸發(fā)展

　　茶葉包裝沒有最好，只有合適。要讓消費者快速記住自己的茶葉品牌，需要包裝能與企業(yè)自身特點聯(lián)系起來，讓消費者有理性或感性的認識，增加產(chǎn)品的視覺識別性。從這個角度來說，就必須注重產(chǎn)品的個性和品牌識別性。一款好的包裝必須具備精準的傳播及獨特的視覺語言，能很快地讓消費者認識并熟識，并能迅速地將產(chǎn)品與企業(yè)結合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。它具備三個方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業(yè)特征；其次，一個茶企的產(chǎn)品包裝需要有特定消費群體的偏好元素；最后，才是美觀實用的排版設計。

　　一邊是茶禮過度包裝的收斂，另一方面，一些茶商為了適應市場新變化，紛紛轉(zhuǎn)變營銷策略，開始推出更加簡單、實用、個性化的包裝。既能節(jié)省資源，又能體現(xiàn)品牌特色的個性化包裝更加流行。

　　據(jù)了解，往年武夷茶90%以上的茶葉包裝來自溫州龍港、廈門、廣州等地，本地生產(chǎn)的包裝很少。較多茶企采用的包裝大多數(shù)是市場上定制或者采購的，相對而言比較通用，沒有品牌特色，茶葉包裝，其材料、風格和方式幾乎千篇一律，相互模仿，毫無創(chuàng)意可言，產(chǎn)品包裝差異化難以體現(xiàn)。包裝運輸成本高，以至企業(yè)不能及時和廠家溝通聯(lián)系，難以在第一時間看到樣品，所生產(chǎn)出的產(chǎn)品容易出現(xiàn)色差、誤差等。

　　走進傳奇包裝店，厚重的武夷山文化氛圍立刻在眼前展開：各種牛皮紙包裝、木質(zhì)包裝上繪制著武夷斗茶圖、武夷山風景等，簡約的風格、明朗的線條，勾勒武夷茶道精神中的“和”、“清”理念。