我國(guó)是全世界最大的煙草生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)，中國(guó)入世后，雖然外煙3～5年內(nèi)還不足以改變中國(guó)現(xiàn)有煙草格局，但這幾年恰恰是中國(guó)煙草市場(chǎng)重新洗牌、產(chǎn)業(yè)重新布局的重要時(shí)段，國(guó)產(chǎn)煙與外煙爭(zhēng)奪零售終端市場(chǎng)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)也拉開(kāi)了帷幕。

    國(guó)內(nèi)各煙草廠為了盡可能多地分得市場(chǎng)份額以保留品牌，紛紛在廣告、在包裝、在傳播等方面各顯神通，不斷推陳出新，于是中國(guó)煙草包裝市場(chǎng)也出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，國(guó)內(nèi)煙草的包裝甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了 些國(guó)際品牌的包裝水平，國(guó)內(nèi)煙草包裝開(kāi)創(chuàng)了世界包裝的歷史先河。趙嘉祥（1999年）在《外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利復(fù)審與無(wú)效案例》一書(shū)講到授權(quán)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的條件，專(zhuān)利法第23條規(guī)定：“授予專(zhuān)利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)同申請(qǐng)以前在國(guó)內(nèi)外出版物上公開(kāi)發(fā)表過(guò)的或者國(guó)內(nèi)公開(kāi)使用過(guò)的外觀設(shè)計(jì)不相同或者不相近似。”但國(guó)內(nèi)煙草包裝外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的授權(quán)情況卻屈指可數(shù)，大部分煙草廠在該專(zhuān)利的授權(quán)方面授權(quán)為零，原因何在?
   
    國(guó)內(nèi)外擁有該專(zhuān)利的授權(quán)狀況
   
    我國(guó)第一部專(zhuān)利法是1985年4月1日正式實(shí)施的，我國(guó)的第一件煙草包裝外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)刊于1986年8月10日授權(quán)（專(zhuān)利號(hào)為：CN8530045 2）。本文涵蓋的煙草包裝范圍為國(guó)際外觀設(shè)計(jì)分類(lèi)表中的27類(lèi)“煙草和吸煙用具”。由于本文只涉及具中06子項(xiàng)的雪茄盒、香煙盒、煙草罐和煙袋。因此，本文不包含其他子項(xiàng)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利研究。高盧麟（2000年）在中國(guó)專(zhuān)利教程《專(zhuān)利法釋義》一書(shū)中說(shuō)到外觀設(shè)計(jì)的定義（中國(guó)專(zhuān)利法實(shí)施細(xì)則第2條第三款），外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)、圖案、色彩或者其結(jié)合能作出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。趙嘉祥（1999年）在《外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利復(fù)審與無(wú)效案例》一書(shū)講到外觀設(shè)計(jì)作為工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的組成部分，不僅起著美化產(chǎn)品的作用，而且還具有增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用，它的重要性在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)顯現(xiàn)出來(lái)。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)使許多產(chǎn)品的內(nèi)在構(gòu)成趨于一致，外觀設(shè)計(jì)往往成了這些產(chǎn)品的制造產(chǎn)家最重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。近幾年人們欣喜地看到我國(guó)市場(chǎng)上的商品除了內(nèi)在質(zhì)量不斷提高，其外觀也變得愈來(lái)愈漂亮了。然而我們也應(yīng)該看到，由于我國(guó)專(zhuān)利制度的歷史不長(zhǎng)，在外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利授權(quán)方面，不少企業(yè)或個(gè)人對(duì)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)的法律和實(shí)踐問(wèn)題還不甚了解，有的人不大清楚獲得外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的條件，有的人不能正確掌握其保護(hù)范圍，以致造成盲目申請(qǐng)或丟失該得到的權(quán)利，甚至造成對(duì)他人的侵權(quán)。

    我國(guó)煙草制造企業(yè)擁有該專(zhuān)利的授權(quán)狀況，相對(duì)于國(guó)際知名的一些跨國(guó)公司仍處在一個(gè)非常初級(jí)的階段，甚至有些企業(yè)該專(zhuān)利的工作幾乎為零，主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)整體相對(duì)薄弱、整體該專(zhuān)利水平較低、職務(wù)發(fā)明比例較少、缺乏發(fā)展自主專(zhuān)利的激勵(lì)機(jī)制、缺乏該專(zhuān)利戰(zhàn)略，企業(yè)科技行為導(dǎo)向需要調(diào)整等。入世以來(lái)，已有越來(lái)越多的國(guó)際著名外煙品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如在中國(guó)銷(xiāo)售品牌的菲·莫（PM-萬(wàn)寶路、L＆M）、英美煙草（BAT—555、健牌）、日本煙草（JT—柔和七星）和雷諾士（RJR-駱駝）等外煙企業(yè)均在外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利授權(quán)方面有著足夠的重視，以確保自身利益。我國(guó)煙草行業(yè)與國(guó)外煙草相比，差距還很大。該專(zhuān)利布局通常總是先于市場(chǎng)進(jìn)入數(shù)年時(shí)間。而日本煙草在中國(guó)的該專(zhuān)利授權(quán)則更多地集中于上個(gè)世紀(jì)末，且到目前為止其增長(zhǎng)的速度依然很快。因此，我國(guó)煙草制造企業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展，需要規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序以突出品牌個(gè)性和品牌風(fēng)格，而該專(zhuān)利授權(quán)是煙草制造企業(yè)和設(shè)計(jì)師對(duì)其智力成果最有效的自我保護(hù)手段，使其權(quán)益得到法律保護(hù)，并助于促進(jìn)煙草制造企業(yè)和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新積極性，提高煙草產(chǎn)品的附加值。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)外觀申訴處處長(zhǎng)趙嘉祥（1999年）在《外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利復(fù)審與無(wú)效案例》 書(shū)中談到企業(yè)要尊重知識(shí)、尊重人才，注意引進(jìn)人才，引進(jìn)新技術(shù)工藝，以不斷提高產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的質(zhì)量。鄧小平同志曾在197 7年就指出“我們實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，關(guān)鍵是科學(xué)技術(shù)要能上去。發(fā)展科學(xué)技術(shù)不抓教育不行，靠空講不能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，必須有知識(shí)，有人才。”企業(yè)要擺脫陳舊框框的束縛，對(duì)于一切人類(lèi)文明成果都要采取科學(xué)的態(tài)度，實(shí)事求是地分析市場(chǎng)的需求和認(rèn)真研究技術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。設(shè)計(jì)人員要參與企業(yè)的生產(chǎn)決策，使他們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐中充分發(fā)揮其聰明才智和創(chuàng)造精神。企業(yè)要把設(shè)計(jì)人員擺到發(fā)展生產(chǎn)的龍頭位置，并注意不斷提高其設(shè)計(jì)產(chǎn)品的能力和水平，使他們有進(jìn)修、調(diào)研、搜集資料、參觀展覽和學(xué)術(shù)活動(dòng)的時(shí)間，還要注意建立健全設(shè)計(jì)人員需要的資料、信息的管理工作。進(jìn)一步抓好設(shè)計(jì)成果的獎(jiǎng)勵(lì)工作，打破成規(guī)，以設(shè)計(jì)投產(chǎn)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益為獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)。企業(yè)獲得專(zhuān)利的外觀設(shè)計(jì)要堅(jiān)決按照專(zhuān)利法細(xì)則中對(duì)職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造的設(shè)計(jì)人獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)定執(zhí)行，以鼓勵(lì)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造性勞動(dòng)。

    胡佐超（2001年）在《專(zhuān)利管理》一書(shū)中講到我們從政府部門(mén)到企業(yè)若不盡快制定出相應(yīng)的專(zhuān)利戰(zhàn)略對(duì)策的話(huà)，任這種局面繼續(xù)發(fā)展下去的結(jié)果，就將會(huì)使我們諸多產(chǎn)業(yè)的許多技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展受到這些外國(guó)專(zhuān)利技術(shù)的封鎖與制約，我們將有可能喪失掉自身技術(shù)進(jìn)步的主導(dǎo)權(quán)，將使我國(guó)廣闊的市場(chǎng)被西方技術(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家所占據(jù)，我們民族工業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步將為此付出昂貴代價(jià)，因此我們面臨的形勢(shì)是嚴(yán)峻的。該專(zhuān)利危機(jī)正在步步逼近中國(guó)煙草制造企業(yè)，一是企業(yè)沒(méi)有憂(yōu)患意識(shí)，競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展的不竭動(dòng)力，企業(yè)還沒(méi)有真正感受到來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，通俗地說(shuō)，現(xiàn)在還過(guò)得去，明天會(huì)怎么樣還沒(méi)有去考慮；二是沒(méi)有用發(fā)展的眼光，沒(méi)有從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面來(lái)看問(wèn)題，沒(méi)有意識(shí)到未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在不抓緊去做，等到競(jìng)爭(zhēng)加劇的那一天就已經(jīng)遲了：三是急功近利的思想在作怪，認(rèn)為自己搞研發(fā)要花很多時(shí)間、成本，他人的技術(shù)引進(jìn)來(lái)就可以用，不是更好嗎?卻不知道技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)是不行的。就中國(guó)煙草來(lái)講，這種來(lái)自該專(zhuān)利的危機(jī)是否可以幸免呢?

    目前，我國(guó)煙草企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅是資金、原輔材料等資源及勞動(dòng)力的競(jìng)爭(zhēng)，而是包含了技術(shù)能力、知識(shí)資本和人力資本等內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，該專(zhuān)利的創(chuàng)新及產(chǎn)品的科技含量越來(lái)越占據(jù)主導(dǎo)地位。企業(yè)的該專(zhuān)利創(chuàng)新能力與其擁有和應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和質(zhì)量有很大關(guān)系，企業(yè)專(zhuān)利技術(shù)數(shù)量和非專(zhuān)利技術(shù)成果數(shù)量是企業(yè)研發(fā)能力的重要指標(biāo)，也是企業(yè)科技實(shí)力的重要標(biāo)志。煙草企業(yè)實(shí)施該專(zhuān)利戰(zhàn)略，加大原創(chuàng)性技術(shù)和方法的研究，合理制訂科研成果和該專(zhuān)利產(chǎn)權(quán)的保護(hù)策略，是企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段，借此可以保持和擴(kuò)大企業(yè)的人才、技術(shù)、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力。

    胡佐超（2001年）在《專(zhuān)利管理》一書(shū)中講到在貿(mào)易全球化和自由化進(jìn)程顯著加快，關(guān)稅和傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘的作用日益下降的形勢(shì)下，西方發(fā)達(dá)國(guó)家為了奪取世界范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，紛紛調(diào)整各自的戰(zhàn)略，一方面注重科學(xué)突破，另一方面更多地注意有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)，尤其是高科技技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，并通過(guò)獲得專(zhuān)利保護(hù)，以取得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。唐安邦（2003年）在《知識(shí)產(chǎn)權(quán)判案解析》一書(shū)中講到根據(jù)我國(guó)專(zhuān)利法及有關(guān)法律規(guī)定，判定是否侵權(quán)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)，是以行為人是否擅自使用了與該專(zhuān)利相同或相近似的外觀設(shè)計(jì)來(lái)確定的。在審查被控侵權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與權(quán)利人的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利是否相同或相似時(shí)，應(yīng)審查兩種設(shè)計(jì)的形狀、圖案或者其結(jié)合或者它們和色彩的結(jié)合是否相同或相似。文字作為圖案使用時(shí)，作為圖案予以審查。不作為圖案的文字不在外觀設(shè)計(jì)審查的范圍內(nèi)，而是由另外的法律法規(guī)予以保護(hù)。判斷外觀設(shè)計(jì)的相似性，應(yīng)著重從整體上考慮，從一般購(gòu)買(mǎi)者的角度來(lái)觀察。

    “三流企業(yè)賣(mài)力氣，二流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，一流企業(yè)賣(mài)技術(shù)，超一流企業(yè)賣(mài)專(zhuān)利”的觀點(diǎn)雖有失偏頗，但從一定意義上強(qiáng)調(diào)了企業(yè)該專(zhuān)利戰(zhàn)略和該專(zhuān)利技術(shù)的重要性。當(dāng)前，一些跨國(guó)公司已經(jīng)開(kāi)始頻頻就各種該專(zhuān)利侵權(quán)問(wèn)題向我國(guó)企業(yè)提起訴訟，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)為此付出了巨大代價(jià)。因此，以技術(shù)為本的企業(yè)制訂和實(shí)施該專(zhuān)利戰(zhàn)略已是當(dāng)務(wù)之急。只有具備一定的技術(shù)創(chuàng)新能力，開(kāi)發(fā)了自有技術(shù)，并受到該專(zhuān)利制度的保護(hù)，生存和發(fā)展才有保障，否則可能被動(dòng)挨打。仿制過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。煙草企業(yè)應(yīng)在學(xué)習(xí)和仿制過(guò)程中，通過(guò)明智的引進(jìn)、聰明的模仿，融合自己的優(yōu)勢(shì)，再創(chuàng)造并獲得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，增加企業(yè)該專(zhuān)利積累，為原始性創(chuàng)新和取得該專(zhuān)利奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該專(zhuān)利強(qiáng)調(diào)的是實(shí)用性，但煙草領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究極為重要，沒(méi)有基礎(chǔ)研究就沒(méi)有發(fā)展?jié)摿?。企業(yè)要突破外國(guó)該專(zhuān)利壁壘，需要科研環(huán)境的開(kāi)放性、人力資源的動(dòng)態(tài)化、科研資源的重新整合和成果的共享，建立企業(yè)之間技術(shù)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)與合作機(jī)制，加快實(shí)施該專(zhuān)利戰(zhàn)略，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企業(yè)建立該專(zhuān)利保護(hù)應(yīng)急機(jī)制和預(yù)警機(jī)制是企業(yè)實(shí)施該專(zhuān)利戰(zhàn)略的重要組成部分。面對(duì)外煙企業(yè)“跑馬圈地”式的專(zhuān)利進(jìn)攻，中國(guó)煙草企業(yè)表現(xiàn)出明顯的不足，具體表現(xiàn)在：專(zhuān)利意識(shí)淡薄、自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)、運(yùn)用專(zhuān)利戰(zhàn)略的能力差、專(zhuān)利轉(zhuǎn)化率低。我們必須有針對(duì)性地做好相關(guān)工作，徹底改變這種不利局面。
   
    國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)五強(qiáng)：
   
    玉溪紅塔煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司
    目前已發(fā)展成為我國(guó)最大，亞洲第一，名列世界煙草加工業(yè)前列的現(xiàn)代化卷煙企業(yè)，擁有該專(zhuān)利4項(xiàng)，主要授權(quán)集中在2001年-2002年。主要品牌：“紅塔山”系列、“玉溪”系列、“阿詩(shī)瑪”系列、“紅梅”系列、“恭賀新禧”系列、“美登”系列、“國(guó)賓”系列等。
   
    上海煙草（集團(tuán)）公司
    擁有該