近期，德國(guó)某調(diào)研集團(tuán)發(fā)布報(bào)告稱，至2021年，歐洲軟包裝市場(chǎng)容量將達(dá)1920萬(wàn)噸左右。從表面上看，這個(gè)數(shù)字十分振奮行業(yè)人士的心。國(guó)內(nèi)軟包裝行業(yè)人士有人表示贊同，也有人對(duì)軟包裝的發(fā)展前景并不樂觀。

近年來(lái)，包裝行業(yè)不斷發(fā)展，包裝材料中的軟包裝因其用途廣泛、成本低和具有創(chuàng)新潛力而逐漸受品牌商的重視。據(jù)英國(guó)派諾國(guó)際發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，到2016年軟包裝消費(fèi)量有望達(dá)到2250萬(wàn)噸，產(chǎn)值將達(dá)到713億美元（約合人民幣4491億元），并宣稱隨著金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統(tǒng)包裝形式逐漸被市場(chǎng)所淘汰，軟包裝市場(chǎng)將迎來(lái)全新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

另外，根據(jù)德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研集團(tuán)Ceresana發(fā)布的報(bào)告顯示，至2021年，歐洲軟包裝市場(chǎng)容量將達(dá)1920萬(wàn)噸左右。該公司強(qiáng)調(diào)了軟包裝如何滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的要求，正因?yàn)槿绱耍洶b在很多市場(chǎng)領(lǐng)域開始取代硬包裝。

Ceresana指出，其研究報(bào)告中所涉及不僅是零售店中出售給終端消費(fèi)者的包裝，還包括二級(jí)和三級(jí)包裝，如用于儲(chǔ)存、運(yùn)輸產(chǎn)品的收縮薄膜和拉伸薄膜。重型工業(yè)包裝，如麻布袋或撓性中型散貨集裝箱（FIBC），也包括在內(nèi)。這份報(bào)告研究了塑料包裝、紙包裝和鋁材包裝。

Ceresana指出，歐洲地區(qū)老年人口的增多將促進(jìn)對(duì)單劑量包裝藥物的需求，進(jìn)而成為軟包裝的一個(gè)重要市場(chǎng)增長(zhǎng)領(lǐng)域。在預(yù)估藥品包裝的增長(zhǎng)時(shí)，歐洲地區(qū)平均年齡的上升將加速這一市場(chǎng)的發(fā)展。

其中，就材料方面而言，雙向拉伸聚丙烯（BOPP）在軟包裝中的地位越來(lái)越重要。盡管西歐地區(qū)BOPP薄膜市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，但需求預(yù)計(jì)將會(huì)復(fù)蘇。BOPET包裝的發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，尤其在東歐地區(qū)。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，自立袋因?yàn)檩p量化復(fù)合薄膜的使用可以降低資源消耗量和運(yùn)輸成本，成為軟包裝的一個(gè)重要增長(zhǎng)領(lǐng)域。另外，消費(fèi)者偏好便利性產(chǎn)品的趨勢(shì)也將繼續(xù)。

這些調(diào)查報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)的軟包裝企業(yè)有一定的借鑒意義。當(dāng)然，中國(guó)的軟包裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何，行業(yè)人士有著不同的觀點(diǎn)。

樂觀派：軟包裝相比其他塑料包裝優(yōu)勢(shì)明顯

某軟包裝企業(yè)的營(yíng)銷總監(jiān)表示，軟包裝相比其他塑料包裝的優(yōu)勢(shì)明顯：

1、成本優(yōu)勢(shì)，軟包裝成本只為塑料硬包裝的1/2到2/3之間，如400ml洗發(fā)水硬塑料瓶（加蓋）成本在3元左右，不含泵頭其成本也需要1.8元左右，而即使含有包裝蓋的軟包裝成本也僅為1元左右，如果不含包裝蓋，成本更是低至0.5元左右；

2、運(yùn)輸方便，使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省20%左右的運(yùn)輸成本。在他看來(lái)，軟包裝在國(guó)內(nèi)的提升空間仍然很大。

保守派：就日化市場(chǎng)而言，軟包裝前景并不樂觀

但也有人并不同意這一看法，廣東某軟包裝企業(yè)的總經(jīng)理表示，“目前廣泛應(yīng)用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應(yīng)用范圍有：一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式，廣泛應(yīng)用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等異型包裝袋；以及洗衣粉和洗衣液。況且這兩類產(chǎn)品相對(duì)整個(gè)日化行業(yè)而言總體數(shù)量并不很大。”

在他看來(lái)，由于我國(guó)洗衣粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直呈白熱化程度，且目前這一行業(yè)的附加值較低，所以應(yīng)用軟包裝已成定局，即使出現(xiàn)桶裝等新型的包裝方式，也不會(huì)產(chǎn)生較大沖擊，但目前洗衣液行業(yè)的高附加值將催生更高品質(zhì)的塑料包裝而非軟包裝，而更為不利的則是洗衣液市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起和洗衣粉市場(chǎng)的逐步減弱。

至于促銷包裝和贈(zèng)品只是日化包裝的非主流形式，并不能形成較大市場(chǎng)，所以無(wú)論現(xiàn)在或者未來(lái)，軟包裝的前景似乎并不樂觀。