近期，德國某調(diào)研集團發(fā)布報告稱，至2021年，歐洲軟包裝市場容量將達1920萬噸左右。從表面上看，這個數(shù)字十分振奮行業(yè)人士的心。國內(nèi)軟包裝行業(yè)人士有人表示贊同，也有人對軟包裝的發(fā)展前景并不樂觀。

近年來，包裝行業(yè)不斷發(fā)展，包裝材料中的軟包裝因其用途廣泛、成本低和具有創(chuàng)新潛力而逐漸受品牌商的重視。據(jù)英國派諾國際發(fā)布的調(diào)查報告顯示，到2016年軟包裝消費量有望達到2250萬噸，產(chǎn)值將達到713億美元（約合人民幣4491億元），并宣稱隨著金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統(tǒng)包裝形式逐漸被市場所淘汰，軟包裝市場將迎來全新的增長機遇。

另外，根據(jù)德國市場調(diào)研集團Ceresana發(fā)布的報告顯示，至2021年，歐洲軟包裝市場容量將達1920萬噸左右。該公司強調(diào)了軟包裝如何滿足消費者越來越高的要求，正因為如此，軟包裝在很多市場領(lǐng)域開始取代硬包裝。

Ceresana指出，其研究報告中所涉及不僅是零售店中出售給終端消費者的包裝，還包括二級和三級包裝，如用于儲存、運輸產(chǎn)品的收縮薄膜和拉伸薄膜。重型工業(yè)包裝，如麻布袋或撓性中型散貨集裝箱（FIBC），也包括在內(nèi)。這份報告研究了塑料包裝、紙包裝和鋁材包裝。

Ceresana指出，歐洲地區(qū)老年人口的增多將促進對單劑量包裝藥物的需求，進而成為軟包裝的一個重要市場增長領(lǐng)域。在預估藥品包裝的增長時，歐洲地區(qū)平均年齡的上升將加速這一市場的發(fā)展。

其中，就材料方面而言，雙向拉伸聚丙烯（BOPP）在軟包裝中的地位越來越重要。盡管西歐地區(qū)BOPP薄膜市場表現(xiàn)疲軟，但需求預計將會復蘇。BOPET包裝的發(fā)展勢頭仍然強勁，尤其在東歐地區(qū)。

報告還強調(diào)，自立袋因為輕量化復合薄膜的使用可以降低資源消耗量和運輸成本，成為軟包裝的一個重要增長領(lǐng)域。另外，消費者偏好便利性產(chǎn)品的趨勢也將繼續(xù)。

這些調(diào)查報告對國內(nèi)的軟包裝企業(yè)有一定的借鑒意義。當然，中國的軟包裝行業(yè)發(fā)展趨勢如何，行業(yè)人士有著不同的觀點。

樂觀派：軟包裝相比其他塑料包裝優(yōu)勢明顯

某軟包裝企業(yè)的營銷總監(jiān)表示，軟包裝相比其他塑料包裝的優(yōu)勢明顯：

1、成本優(yōu)勢，軟包裝成本只為塑料硬包裝的1/2到2/3之間，如400ml洗發(fā)水硬塑料瓶（加蓋）成本在3元左右，不含泵頭其成本也需要1.8元左右，而即使含有包裝蓋的軟包裝成本也僅為1元左右，如果不含包裝蓋，成本更是低至0.5元左右；

2、運輸方便，使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省20%左右的運輸成本。在他看來，軟包裝在國內(nèi)的提升空間仍然很大。

保守派：就日化市場而言，軟包裝前景并不樂觀

但也有人并不同意這一看法，廣東某軟包裝企業(yè)的總經(jīng)理表示，“目前廣泛應(yīng)用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應(yīng)用范圍有：一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式，廣泛應(yīng)用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等異型包裝袋；以及洗衣粉和洗衣液。況且這兩類產(chǎn)品相對整個日化行業(yè)而言總體數(shù)量并不很大。”

在他看來，由于我國洗衣粉市場的競爭一直呈白熱化程度，且目前這一行業(yè)的附加值較低，所以應(yīng)用軟包裝已成定局，即使出現(xiàn)桶裝等新型的包裝方式，也不會產(chǎn)生較大沖擊，但目前洗衣液行業(yè)的高附加值將催生更高品質(zhì)的塑料包裝而非軟包裝，而更為不利的則是洗衣液市場的強勢崛起和洗衣粉市場的逐步減弱。

至于促銷包裝和贈品只是日化包裝的非主流形式，并不能形成較大市場，所以無論現(xiàn)在或者未來，軟包裝的前景似乎并不樂觀。