11月5日，在位于美國(guó)東海岸的佛羅里達(dá)，有一場(chǎng)引人注目的時(shí)裝秀。




20位身穿“麥當(dāng)勞高級(jí)定制”系列的模特從秀場(chǎng)上款款經(jīng)過(guò)，她們臉上放肆的笑容似乎在告訴你“這并不是一場(chǎng)正兒八經(jīng)的時(shí)裝秀”，的確，此時(shí)模特們身上穿著的并不是蠶絲或者雪紡，而是隨便一家麥當(dāng)勞門(mén)店里都能看到的食物包裝盒。



這場(chǎng)以“邁阿密海灘奇異時(shí)裝秀”為主題的秀場(chǎng)更像是一次“命題作文”，幾個(gè)月以前，一群來(lái)自邁阿密?chē)?guó)際藝術(shù)與設(shè)計(jì)大學(xué)的學(xué)生得到了一次邀約——為南佛羅里達(dá)麥當(dāng)勞的加盟商們舉辦一場(chǎng)以這家連鎖快餐店為主題的時(shí)裝展覽。



學(xué)生們很快確定了服裝系列主題“包裝盒”。他們找來(lái)自己最喜愛(ài)的麥當(dāng)勞單品，比如漢堡的包裝紙、薯?xiàng)l紙盒、麥咖啡的紙杯，并把這些盛放食物的紙質(zhì)容器通過(guò)剪裁加工后制成成衣。



雖然在主題和用料上有所限制，但這些年輕的設(shè)計(jì)師們還是在作品中發(fā)揮了天馬行空的創(chuàng)意。比如這套白色禮服裙，設(shè)計(jì)者RicardoHardouin就使用了900張麥當(dāng)勞三明治的白色包裝紙制作裙擺，還用了60張黃色包裝紙制作手捧花。

那么這場(chǎng)秀一共用了多少麥當(dāng)勞的包裝盒呢？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在秀場(chǎng)上展示的24件作品中，共使用了4600個(gè)三明治包裝紙、1770個(gè)薯?xiàng)l盒、600件打包袋、500個(gè)三明治包裝盒、200個(gè)飲料杯、500袋番茄醬托架以及100個(gè)麥旋風(fēng)紙杯。

年輕，有趣，時(shí)髦，甚至大膽，麥當(dāng)勞再一次用成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)賺足了眼球，不過(guò)這并不是麥當(dāng)勞第一次出現(xiàn)在秀場(chǎng)上了。2014年，意大利品牌Moschino就將麥當(dāng)勞系列搬上T臺(tái)，設(shè)計(jì)師Jeremy Scott在秋冬系列中融入了經(jīng)典的紅黃色調(diào)，還仿照奶昔杯、兒童套餐盒的外形設(shè)計(jì)了新款包包。