從2011年12月份一直到今天，整個輕工行業(yè)的運行，從經(jīng)濟過熱到過冷，整個指數(shù)從107降到了87，在這三年過程中直線下滑。盡管從過熱到低端過冷，這是在新常態(tài)過程中行業(yè)的集中表現(xiàn)。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長才大穎
 

　　數(shù)據(jù)本身具有一定的相關(guān)性，因此把數(shù)據(jù)放在兩個坐標(biāo)中來看，一個是造紙行業(yè)本身在時間坐標(biāo)中的表現(xiàn)，另一個是在輕工行業(yè)的縱向坐標(biāo)中來看。大家知道，自己跟自己比，我們創(chuàng)造了歷史新高。看到成績，給人以振奮，鼓舞士氣。但是如果縱向比較，更能看到差距，差距就是動力。

 

　　中國紙業(yè)新特點

 

　　中國紙業(yè)新特點總結(jié)四點：產(chǎn)量與GDP走勢偏離；投資巨大效益回報低；企業(yè)兩極分化加速；高端進(jìn)口市場堅挺。

 

　　初產(chǎn)量與GDP走勢偏離

 

　　從2010年～2014年全國GDP與全國規(guī)模以上企業(yè)機制紙與紙板產(chǎn)量增速走勢對比看：GDP增速回落企穩(wěn)，進(jìn)入7%區(qū)間新常態(tài)，機制紙及紙板產(chǎn)量增速自2012年開始大幅下降，至2014年已較2010年下降8.6個百分點。


 

　　多年以來，一直認(rèn)為紙張產(chǎn)量與GDP增速正相關(guān)。從目前看，造紙產(chǎn)量與GDP走勢發(fā)生偏離，今后不能簡單地用GDP增速來測算造紙產(chǎn)量了。

 

　　初投資巨大效益回報低

 

　　近年來，造紙行業(yè)每年新增固定資產(chǎn)投資額從2010年的1463.5億元逐年增長到2014年的2796.8億元，但企業(yè)的利潤水平?jīng)]有增加，形成了投資黑洞。

 

　　行業(yè)的總利潤從2010年的520.6億元增長到2014年的699億元，其原因一是由于產(chǎn)能過剩，一些新上項目開工率低，使投資發(fā)揮不了作用；另一重要原因就是企業(yè)將大量資金投入到環(huán)保上了。
 


 

　　造紙行業(yè)近年來固定資產(chǎn)投資增速下降明顯，由2011年的31.4%下降至2014年的6.4%，2014年投資增速低于大部分輕工制造業(yè)，也大幅落后于全國制造業(yè)平均增速。

 






 

　　主營業(yè)務(wù)收入增速。2014年全國機制紙及紙板制造行業(yè)主營利潤率4.6%，低于全國輕工業(yè)5.2%的平均數(shù)值。和輕工其他行業(yè)相比，造紙行業(yè)無論從主營業(yè)務(wù)收入增速還是利潤增速都處于不景氣狀態(tài)。
 


 

　　紙張利潤率下降。2014年全國機制紙及紙板制造行業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入利潤率為4.60%，同比增長-0.42%。

 

　　紙漿行業(yè)嚴(yán)重虧損。2014年全國造紙行業(yè)完成累計利潤總額698.99億元，其中，造紙利潤總額361.91億元(占51.78%)；紙制品制造利潤總額344.3億元(占49.26%)；紙漿制造利潤總額-7.22億元(占-1.03%) 。

 

　　初兩極分化加速

 

　　由于企業(yè)間并購重組及市場優(yōu)勝劣汰，造紙行業(yè)集中度近年來逐漸增加，大型企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入占比5年以來上升近10個百分點。企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)生重大變化。

 

　　初企業(yè)間并購重組

 

　　富陽市政府主導(dǎo)造紙行業(yè)重組。浙江永泰、正大紙業(yè)公司牽頭重組紙業(yè)集團，規(guī)模將達(dá)到320萬噸，將列居全國產(chǎn)量第五位。

 

　　初市場優(yōu)勝劣汰，小企業(yè)出局

 

　　高端產(chǎn)品仍受消費者歡迎。在市場作用下，高端產(chǎn)品擠中端產(chǎn)品，中端產(chǎn)品擠低端產(chǎn)品，低端產(chǎn)品淘汰出局，隨之實力弱的中小企業(yè)被淘汰出局。

 

　　初高端進(jìn)口市場堅挺

 

　　紙漿對外依賴度大。盡管中國實施林紙一體化多年，但紙漿對外依存度依然較高。2014年，進(jìn)口紙漿1797萬噸，同比增長6.6%。


 


　　盡管國內(nèi)造紙行業(yè)近年來在質(zhì)與量上都得到長足發(fā)展，但國內(nèi)產(chǎn)品并不能完全替代進(jìn)口紙張。進(jìn)口紙張量一直接近300萬噸。中國2014年進(jìn)口高檔紙張255萬噸。表明高質(zhì)量精品紙張仍有市場空間，如特種紙、高檔包裝紙等。

 

　　中國紙業(yè)未來走勢

 

　　在新常態(tài)下，造紙裝備在質(zhì)量從中高端向高端轉(zhuǎn)變方面還有很多工作要做。在這種情況下，中國紙業(yè)未來發(fā)展的新特點主要有：產(chǎn)業(yè)集聚化進(jìn)一步提高，社會友好度進(jìn)一步提高，國際融合度進(jìn)一步提高，品牌認(rèn)知度成為選擇點。

 

　　初產(chǎn)業(yè)集聚化進(jìn)一步提高

 

　　中國造紙行業(yè)結(jié)構(gòu)迎來重要拐點。機制紙及紙板企業(yè)的數(shù)量首現(xiàn)負(fù)增長：2015年3月，全國機制紙及紙板制造行業(yè)企業(yè)數(shù)2396家，比2014年底減少207家，表明造紙行業(yè)規(guī)?；?、集聚化進(jìn)一步提高。

 

　　其中，大型企業(yè)企業(yè)數(shù)85家，占比3.55%；中型企業(yè)企業(yè)數(shù)401家，占比16.74%；小型企業(yè)企業(yè)數(shù)1910家，占比79.72%。
 

 

 


 

　　初社會友好度進(jìn)一步提高

 

　　國家環(huán)保部發(fā)布的《2013年環(huán)境統(tǒng)計年報》顯示，2013年在調(diào)查統(tǒng)計的41個工業(yè)行業(yè)中，造紙和紙制品業(yè)：

 

　　——廢水排放量達(dá)28.5億噸，但同比2012年的34.3億噸減少16.8%。

 

　　——化學(xué)需氧量排放量達(dá)53.3萬噸，同比2012年的62.3萬噸減少14.4%。

 

　　——兩項指標(biāo)雖然仍列居各行業(yè)首位，但下降幅度最大。

 

　　隨著國家新環(huán)保法及水十條等政策法規(guī)的實施，造紙行業(yè)的污染將得到進(jìn)一步治理，未來的社會友好度將進(jìn)一步提高。

 

　　初國際融合度進(jìn)一步提高

 

　　實施“走出去”，充分利用國際資源。山東太陽紙業(yè)繼在老撾建設(shè)林紙一體化項目外，擬在美國投資建設(shè)大型絨毛漿項目。山東泉林紙業(yè)擬投資20億美元，在美國建設(shè)非木纖維造紙項目。

 

　　行業(yè)出口將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。根據(jù)中國輕工業(yè)信息中心測算，2015年，造紙行業(yè)出口額將達(dá)到185億美元左右，增速保持在13%左右。


 

 

　　初品牌認(rèn)知度成為選擇點

 

　　造紙行業(yè)的產(chǎn)品既有工業(yè)用紙，也有生活用紙及紙制品。隨著社會的發(fā)展、消費市場的成熟完善，品牌將成為消費者的重要選擇。品牌的社會屬性，要求消費者通過品牌溢價，通過溢價保證產(chǎn)品品質(zhì)。

 

　　不僅生活用紙的品牌將被消費者熟知，如“恒安”、“維達(dá)”、“清風(fēng)”等，工業(yè)用紙如“玖龍”、“海龍”、“金太陽”等品牌也將是用戶選擇產(chǎn)品時的重要依據(jù)。

 

　　加強品牌文化建設(shè)將成為造紙企業(yè)今后發(fā)展的重要工作內(nèi)容。

 

　　以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，輝煌再出發(fā)

 

　　紙業(yè)新突破的方向在哪里？怎么看待新突破？大家仁者見仁智者見智。企業(yè)抓住這個時代，會取得成功，這個時代就是個快樂的時代，反之，就是個黑暗的時代。

 

　　新的突破大概分為五個方面：

 

　　一是創(chuàng)新意識方面，近日國家公布的《中國制造2025》，第一條就是要提高國家的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)驅(qū)動。要適應(yīng)新常態(tài)，必須有新的想法和思路；

 

　　第二是規(guī)模意識，從規(guī)模意識到質(zhì)量效益。造紙行業(yè)的集聚趨勢發(fā)展很快；

 

　　第三個是社會意識，造紙行業(yè)占全國行業(yè)產(chǎn)值比重的5.23%，但是排放量較大。盡管做了很多工作，但這樣的差距仍存在；

 

　　第四是品牌意識，注重產(chǎn)品質(zhì)量，做大、做精、做強企業(yè)品牌，這是行業(yè)特點決定的，更是未來市場需求決定的；

 

　　最后一點是要有國際意識，突破思路，讓造紙行業(yè)走出去。

 

　　隨著信息時代的到來，造紙行業(yè)發(fā)展時必須以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，來決定未來的發(fā)展方向。要從主要紙種產(chǎn)量數(shù)據(jù)變化趨勢出發(fā)，決策未來生產(chǎn)選擇方向。（見表1）

 




 

　　對企業(yè)來說，既要看政府。過去講穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生，現(xiàn)在又加一句話是防風(fēng)險。政府的政策不只是政治方面，其中包含著很多發(fā)展的機會。也要看數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)看趨勢。從產(chǎn)量數(shù)據(jù)出發(fā)，決策紙種選擇方向；從地區(qū)產(chǎn)量數(shù)據(jù)變化趨勢出發(fā)，決策未來企業(yè)選址布局；從國外市場需求數(shù)據(jù)變化趨勢出發(fā)，決策“走出去”的國際化戰(zhàn)略布局。

 



 



 

　　近些年，很多企業(yè)真抓實干，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。有政府的主導(dǎo)，協(xié)會的統(tǒng)籌，有各位企業(yè)家的實干，相信，中國紙業(yè)的明天會更加美好。