LEGO玩具可能是有趣和有教育意義，但更有環(huán)保意識的消費者可能意識到樂高塑料玩具犧牲了環(huán)境保護，樂高玩具原料和包裝都在損害環(huán)境，這就是為什么樂高集團投入巨資建立新的可持續(xù)材料中心，用于研發(fā)可持續(xù)的新材料，以改變之前的形象。LEGO目前已經(jīng)開始通過減少和改變其包裝，并投資于風力發(fā)電場，以保護環(huán)境，但是它真正要做的是研發(fā)環(huán)保新材料，來取代目前樂高玩具所采用的材料。


　　尋找可持續(xù)材料的重任已經(jīng)交給今年開建明年投入使用的LEGO可持續(xù)物料中心，它位于丹麥Billurd總部，多達100名員工的任務簡單而又艱巨：發(fā)現(xiàn)并且研究可持續(xù)材料，這種材料將構成下一代的LEGO玩具。另外，LEGO已經(jīng)向世界自然基金會組織尋求幫助，希望能在它自己設定的最后期限，即2030年之前找到答案。