曾經(jīng)被各新聞媒體都關(guān)注的“三鹿奶粉事件”，三鹿集團(tuán)的嬰幼兒配方奶粉被發(fā)現(xiàn)高含量的有毒物質(zhì)三聚氰胺。“毒奶粉”事件的發(fā)生，給國產(chǎn)制奶品這一條產(chǎn)業(yè)鏈帶來了一場災(zāi)難性的打擊，河北乳企三鹿的品牌也因此被迫出售。但時隔幾年后，該品牌又以有機(jī)粗糧的身份重現(xiàn)江湖。目前，浙江三鹿實業(yè)有限公司透露，當(dāng)年競拍購得三鹿商標(biāo)，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，已開發(fā)出有機(jī)直條粗糧面、有機(jī)快速雜糧面、有機(jī)粗糧米等系列。但分析師認(rèn)為，雖然此次放棄乳品，但三鹿品牌用做食品前景仍不被看好。

　　三鹿有機(jī)粗糧現(xiàn)身一個因為食品安全問題被大家唾棄的品牌，其能否咸魚翻身受到業(yè)內(nèi)關(guān)注？ 當(dāng)初競拍三鹿商標(biāo)是因為我們有一個保護(hù)民族品牌的私心，有一定做好食品安全的堅定信念，深信一定能生產(chǎn)出高品質(zhì)的國產(chǎn)食品。浙江三鹿實業(yè)有限公司方面表示。

　　同時，其還強(qiáng)調(diào)道，在石家莊三鹿事件中，主要是供應(yīng)鏈源頭出現(xiàn)質(zhì)量問題，我們會深刻吸取他們的教訓(xùn)，實行全程控制，來確保食品安全。目前專做有機(jī)粗糧食品，未來不排除向其他品類延伸 。

　　小編在浙江三鹿實業(yè)有限公司官網(wǎng)上也看到，公司目前產(chǎn)品主要為有機(jī)方便雜糧面、直條粗糧面、粗糧粒等多個系列有機(jī)粗糧食品，另有多個具有相當(dāng)市場前景的產(chǎn)品正處于開發(fā)試驗階段，不久就會投入市場 。

　　緣起當(dāng)年購買商標(biāo)據(jù)了解，當(dāng)年三鹿因為三聚氰胺事件名聲掃地，奶粉業(yè)務(wù)資產(chǎn)被三元收購，而一度被視為毒奶粉代名詞的三鹿商標(biāo)最終被公開拍賣。當(dāng)時媒體報道，2009年在原三鹿集團(tuán)部分破產(chǎn)財產(chǎn)拍賣中，三鹿品牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)以整體打包的方式被神秘買家拍走，成交價為730萬元人民幣。

　　雖然現(xiàn)場未公開買家身份，但有知情人士透露其是來自南方的一名商人。這位商人就是我們總經(jīng)理。三鹿的商標(biāo)有很多，而當(dāng)時實際購買商標(biāo)全部打包價格為1000多萬元。 浙江三鹿實業(yè)有限公司總經(jīng)理助理朱明星表示。

　　品牌污點是最大阻礙在中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華看來，浙江企業(yè)家競拍 三鹿商標(biāo)主要是因為該商標(biāo)資源的稀缺性，國內(nèi)已注冊商標(biāo)數(shù)量眾多，易被消費者記住的商標(biāo)越來越少。雖然三鹿品牌毀于食品安全事件，但是仍有較強(qiáng)知名度，待食品安全事件陰影慢慢散去，三鹿的品牌價值也有可能慢慢顯現(xiàn)。

　　總體來看，若將三鹿商標(biāo)仍舊用于乳業(yè)，企業(yè)的風(fēng)險無疑是很大的，因為消費者對三鹿的不良印象將一直延續(xù)下去，企業(yè)的后續(xù)發(fā)展根本無望。若三鹿跳出食品行業(yè)，應(yīng)用于建材和日化等不相干的行業(yè)，那么其品牌效應(yīng)幾乎為零。具體到此次將 三鹿商標(biāo)應(yīng)用到有機(jī)食品上，則前景并不十分樂觀。因為一般選擇這種產(chǎn)品的消費者對于自身健康及產(chǎn)品安全性會格外重視,帶著三聚氰胺污點帽子的新三鹿要想贏得市場信任并不容易。

       的小編認(rèn)為，三鹿既然以新的身份重出江湖，那就更應(yīng)該遵紀(jì)守法和增強(qiáng)企業(yè)的社會責(zé)任感，將食品安全放在首位，以品質(zhì)來征服對其失去信任的廣大消費者們。