謝裕大是安徽省著名的茶葉品牌，是安徽四大名茶——黃山毛峰的第一品牌，從其發(fā)展歷史和地位上來看，他是黃山毛峰的創(chuàng)立者，同時，也是黃山毛峰品類的突出性代表品牌，可以說牢牢占據(jù)了黃山毛峰第一品牌。而這樣代表性的品牌，柏星龍如何對其進行品牌包裝設計呢？



 

    清朝末年的謝裕大裝茶袋包裝和記賬薄在茶葉博物館里保存完好，昭示著當年茶行的輝煌鼎盛，謝裕大已經(jīng)走過了140年，古老與新生的交替中，有太多故事，而面對新生的茶葉品牌，謝裕大即使有著長久的歷史，也難避免市場的競爭。

 

 

 

    柏星龍在接手謝裕大品牌規(guī)劃及此款茶包裝設計項目之初，就意識到，它面臨的已經(jīng)不是單純的黃山毛峰品類之間的競爭，而是放大到了整個“茶海”，那么，如何在浩瀚的茶海找到謝裕大的位置呢？柏星龍創(chuàng)意茶包裝設計組從其自身特點，以及消費者對于茶葉，特別是綠茶的認知和需求角度，找尋到了“鮮”的利益點，邁出了傳統(tǒng)茶葉訴求歷史、文化進而轉向關注消費者體驗的新一步。

 


 

    柏星龍基于“鮮”這一利益點，并抓住北緯30°是其“鮮”的重要因素，因此，柏星龍為謝裕大策劃的品牌訴求為“北緯30°，好茶自然鮮”。包裝不僅僅是外表的整合，賦予產(chǎn)品內涵的包裝設計更具生命力，謝裕大茶包裝設計，根據(jù)柏星龍前期挖掘的品牌定位及品牌訴求等元素，讓消費者重新認識更多元化的謝裕大茶葉，同時讓跨越百年的謝裕大走向更輝煌的道路。