美國(guó)印刷大廠Vistaprint算是全球網(wǎng)絡(luò)印刷的名牌，于2014年11月居然改名為CIMPRESS，而Vistaprint不再是企業(yè)的名字，成為一個(gè)印刷服務(wù)的品牌。前兩季Vistaprint的財(cái)報(bào)剛剛公布不久，同比增長(zhǎng)21%，幾乎全世界印刷同行都知道這個(gè)網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，為何還要改名字？

　　今年初Vistaprint花了數(shù)百萬(wàn)美元推出一個(gè)3分鐘的電視廣告，這個(gè)廣告史無(wú)前例地沒(méi)有折價(jià)券，沒(méi)有特價(jià)優(yōu)惠，訴說(shuō)的是全新的公司形象。
 
　　這次廣告片的亮點(diǎn)是一張明信片，請(qǐng)得獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的名導(dǎo)演Greg Gray訴說(shuō)一個(gè)感人又戲劇化的故事。影片中講述一對(duì)面包店老板和兒子15年的親密生活，兒子從小跟父親一起做面包，賣(mài)面包，送面包，一起寄面包店的明信片推廣生意。兒子漸漸長(zhǎng)大，決定到大城市工作。雖然工作很好，但兒子白天很忙，晚上和同事聚會(huì)也忙，沒(méi)時(shí)間和老爸聯(lián)系。有一天他接到老爸寄來(lái)的面包店促銷(xiāo)明信片，毅然打包回老家，微電影結(jié)束于父子溫馨的擁抱，畫(huà)面變暗以后出現(xiàn)的警句是“Everything you create matters（作者譯：你創(chuàng)造的每一件事都有用）”。
 
　　這是Vistaprint想要傳達(dá)的信息，強(qiáng)調(diào)微企業(yè)可以用自己的驕傲來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己的專(zhuān)業(yè)質(zhì)量。這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的就是要提升
Vistaprint的形象，用情感粘住客戶，加強(qiáng)客戶對(duì)品牌的感受。同時(shí)以面包店的故事，表達(dá)印刷品還是最溫馨的通訊媒介。
 
　　Vistaprint以印刷起家，主要營(yíng)收也是印刷，但是2010年以后Vistaprint的服務(wù)已經(jīng)越過(guò)了印刷品交貨的那一條線。印刷主要的客戶向來(lái)以代理（服務(wù)終端客戶的中間商）為主，代理幫自己的客人印刷，包括設(shè)計(jì)版面和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，Vistaprint給代理工具，為印刷客戶找到傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的社群網(wǎng)絡(luò)，讓印刷品的內(nèi)容可以電子形式對(duì)社群發(fā)布。不只是幫最終客人印刷，還強(qiáng)化客人印刷的目的——營(yíng)銷(xiāo)。
 
　　在公司成長(zhǎng)的過(guò)程中，Vistaprint并購(gòu)了許多網(wǎng)絡(luò)印刷相關(guān)的企業(yè)，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)印刷集團(tuán)。其把服務(wù)延伸到印刷品交貨以后，發(fā)現(xiàn)自己幫助微企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，可以粘住客戶，帶來(lái)更多的印刷生意。如今Vistaprint集團(tuán)執(zhí)意轉(zhuǎn)型，不是放棄印刷，而是要跳出印刷的框框，做更多的印刷生意。
 
　　今天，還可以在供過(guò)于求的大環(huán)境下，擴(kuò)張生意版圖的國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)印刷公司，都有10年以上的歷史，而且大多是從合版做名片開(kāi)始，最后發(fā)展出多種印刷產(chǎn)品，臺(tái)灣健豪號(hào)稱(chēng)有近6000種，Vistaprint宣稱(chēng)有上萬(wàn)種；他們都是從有限的產(chǎn)品開(kāi)始，最后因?yàn)榉?wù)客戶的流程標(biāo)準(zhǔn)化，讓產(chǎn)品線得以擴(kuò)充到如今的琳瑯滿目。
 
　　有些以相簿為單一產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，做的好的被大印刷集團(tuán)并購(gòu)，成為其產(chǎn)品清單的其中一項(xiàng)；做得差的因?yàn)閿U(kuò)充能力有限，任何市場(chǎng)都無(wú)法避免走向供過(guò)于求。沒(méi)有能力擴(kuò)充產(chǎn)品線的網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力勢(shì)必會(huì)越來(lái)越大。
 
　　但是，Vistaprint用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)客戶，一再擴(kuò)充印刷產(chǎn)品線，今年他們?cè)黾拥漠a(chǎn)品線不只是印刷了。