包裝創(chuàng)新以滿足消費者需求為前提
 
　　創(chuàng)新是一個企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，包裝創(chuàng)新是其中一項創(chuàng)造性運動。不同企業(yè)，在不同階段或發(fā)展到一定規(guī)模時，都會遇到不同情況的瓶頸，這時進行創(chuàng)新或許能夠為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。拉芳集團也在不斷走創(chuàng)新道路，無論是經(jīng)營管理、品牌創(chuàng)新，還是產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，我們都在不斷成長。
 
　　消費市場深深影響著日化行業(yè)的變化，其中，消費渠道的變化將直接影響產(chǎn)品的包裝設(shè)計。各個大型賣場、超市、小店的貨架陳列日新月異，貨架上琳瑯滿目的產(chǎn)品如果沒有創(chuàng)新包裝，就很難吸引消費者的目光。
 
　　日化產(chǎn)品在進行包裝創(chuàng)新時總會受到多方面因素的限制，如品牌定位、成本、包裝材料、包裝工藝、生產(chǎn)條件、包裝企業(yè)配套設(shè)備等。從市場角度來看，日化企業(yè)進行包裝創(chuàng)新可以分為以下兩個方向：一是顛覆性創(chuàng)新，二是升級創(chuàng)新。
 
　　1.顛覆性創(chuàng)新
 
　　當老產(chǎn)品銷量不景氣時，企業(yè)就會開發(fā)新產(chǎn)品以代替老產(chǎn)品，此時新產(chǎn)品的包裝往往會發(fā)生很大的變化，甚至是顛覆性創(chuàng)新，如洗發(fā)露的瓶型、標簽設(shè)計等都會有較大的改變。
 
　　顛覆性創(chuàng)新的目的是為了提升消費者的購買欲，因此在進行包裝創(chuàng)新過程中要充分考慮消費者的感受，更加注重親切、人性化設(shè)計，使包裝給消費者一種更加舒適、漂亮的感覺，同時還要增加包裝的方便實用性。不過這種創(chuàng)新需要投入更多的精力和思考，因為其需要包裝企業(yè)配套技術(shù)的配合，以及企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)、采購、研發(fā)等部門的通力配合，最終得到消費者認可才算是一個成功的創(chuàng)新。雖然顛覆性創(chuàng)新的風險性較高，但是一旦成功，就會給企業(yè)帶來更長久、更持續(xù)的發(fā)展。
 
　　2.升級創(chuàng)新
 
　　升級創(chuàng)新的核心是價值重塑。企業(yè)在不考慮對其利潤產(chǎn)品、銷量產(chǎn)品或拳頭產(chǎn)品進行包裝升級創(chuàng)新時，一定要考慮到品牌資產(chǎn)是否流失，消費者對產(chǎn)品的購買記憶度、訴求點是否清晰，以及產(chǎn)品美譽度是否得到提升?；谶@些價值，把老產(chǎn)品通過包裝設(shè)計，運用新工藝、新技術(shù)升級成為更加時尚的新包裝，以滿足消費市場的需求。如果升級后的包裝并不能得到消費者的認可，甚至還會影響到品牌忠誠度，從而導致銷售量下滑，這樣的升級創(chuàng)新就存在一定的問題。
 
　　可見，包裝創(chuàng)新對企業(yè)非常重要，但企業(yè)一定要明白包裝創(chuàng)新的前提一定是要滿足消費者的需求，而不能盲目創(chuàng)新。
 
　　包裝創(chuàng)新：更新、創(chuàng)造、改變
 
　　創(chuàng)新有三層含義：更新、創(chuàng)造、改變。對于包裝創(chuàng)新，第一層含義可以理解為更新現(xiàn)有包裝形式。許多日化產(chǎn)品在使用過程中都有使用不便、操作性不強等問題，而只要對現(xiàn)有包裝形式稍作改良就可以解決此類問題。第二層含義可以理解為創(chuàng)造新的包裝形式。任何產(chǎn)品的產(chǎn)生都是從無到有的過程，而產(chǎn)生的前提一般都是有市場需求，不同市場需求造就不同的產(chǎn)品需求，而產(chǎn)品品牌知名度的提升很大程度上是依靠包裝設(shè)計，也就是說，通過創(chuàng)新的包裝形式、最方便的使用方法來滿足消費者的需求。第三層含義可以理解為改變傳統(tǒng)包裝形式。例如，利樂磚的出現(xiàn)代替了傳統(tǒng)液態(tài)牛奶使用的塑料瓶包裝，使牛奶和飲料飲用起來更加方便、安全，而且保質(zhì)期更長，實現(xiàn)了較高的包裝效率。
 
　　對于日化企業(yè)來講，基于以上三層含義的包裝創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
 
　　1.外觀造型設(shè)計創(chuàng)新
 
　　包裝的本質(zhì)是一種營銷工具，新穎的包裝會使產(chǎn)品更加引人注目，塑造產(chǎn)品品牌，賦予產(chǎn)品人性化特征。大多數(shù)情況下，消費者都是通過包裝去判斷產(chǎn)品的好壞及檔次，因此要想讓產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，就需要在外觀造型設(shè)計上與眾不同。例如，藍月亮洗手液包裝從瓶子的高度到體積，都經(jīng)過了精心設(shè)計，將美學與市場需求完美結(jié)合;流線形瓶體就像一輪滿月，美觀大方;透明瓶身采用綠色基調(diào)，與環(huán)保理念相呼應，顯得更加時尚、雅致。該產(chǎn)品一經(jīng)推出就吸引了眾多消費者的目光，并很快得到了市場認可，最終實現(xiàn)了“功能賣點、包裝形態(tài)、消費者感受”三者的完美結(jié)合。
 
　　2.功能創(chuàng)新
 
　　隨著人們生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品包裝的需求已不僅僅限制在容納、保護產(chǎn)品的簡單功能上，方便性和實用性逐步成為包裝設(shè)計的一大前提。例如，在包裝設(shè)計時應充分考慮人機工程學要求，使包裝輕重適當、尺寸合適、造型方便人手持握等。對于兒童產(chǎn)品包裝，由于兒童的認知能力較低，在包裝設(shè)計時往往需要考慮對兒童的安全性設(shè)計，如對包裝的打開方式進行阻礙性設(shè)計，以防止兒童擅自開啟而發(fā)生意外;還需要考慮增加包裝的趣味性，如將包裝設(shè)計成玩具的形式，以增加其重復使用性。
 
　　3.材料創(chuàng)新
 
　　隨著產(chǎn)品的不斷推陳出新，傳統(tǒng)的包裝形式和包裝材料已不能滿足日新月異的市場需求和日益復雜的流通防護技術(shù)，功能性包裝材料將是未來包裝材料的主要發(fā)展方向，如防潮材料、高氧氣阻隔材料、生物降解材料等。同時隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，對包裝材料的要求不僅僅限制在一般防護功能上，還要求逐步提高其安全性和環(huán)保性，無論何種形式的包裝都應最大限度地保護環(huán)境，保證造成最小數(shù)量的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染。