未來幾年，隨著移動互聯(lián)的普及，產品包裝上各種艷光四射光彩照人的印刷圖像正逐漸被電子媒體所取代，品牌商將更注重通過包裝造型設計和結構來設計賦予商品獨特風格和用戶體驗，并以此吸引消費者。

因此，包裝設計并不會因為互聯(lián)網的普及而得到削弱，隨著商品的異常豐富和互聯(lián)網所帶來的信息對稱，商品越發(fā)倚賴產品的包裝，這就給包裝行業(yè)帶來了新的商機。

然而，令人遺憾的是，中國的包裝設計水平與其1.4萬億的巨大規(guī)模和位居世界第二的排位并不匹配，在這一領域中國遠遠落后于歐美日等發(fā)達國家。中國包裝設計還有哪些不足，請看一位歐洲設計師對中國包裝設計的看法，值得我們深思。

龐雜，但整體處于無規(guī)律狀態(tài)

在中國，由于各種體制、各種經濟形態(tài)、各種消費群體的同時并存，致使中國市場成了世界各國包裝文化和包裝產品的大雜燴。在大型超市里，風格各異的包裝產品琳瑯滿目、應有盡有，而代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設計，一言以概之，中國包裝設計市場處于整體無規(guī)律狀態(tài)。

中國消費群體對國內品牌缺乏民族認同感

中國民眾的特點：中國的消費者非常好奇，容易接受新鮮事物，學習的能力也非常強，但是由于中國全面開放的速度太快，思維發(fā)展跟不上經濟發(fā)展速度，受到了各種外來文化的強勢入侵，導致整個民族處于群體無意識狀態(tài)，在民族性與國際性的沖突當中，無所適從，使民族品牌和民族文化短期內處于抑制狀態(tài)。

中國與歐洲在包裝設計領域的差距

1）生存環(huán)境差異：

經濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經濟產業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發(fā)產品來進入第三世界國家以獲利。

而中國則處于世界經濟產業(yè)鏈的低端市場，被定位在產品加工和復制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無法實現(xiàn)民族文化的傳播，更無從談起設計的民族性。在這

里我們不得不提到現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國民營經濟，如中國廣東和浙江、江蘇等地區(qū)的民營企業(yè)，雖然起點較低，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界

經濟看齊。這些民族企業(yè)的崛起，為中國的民族產業(yè)找到了方向，讓中國的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。

2）設計理念不同：

由于歐盟經濟一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個國家的產品，它們一般都共同遵守一些國際標準，而同時又保持著自己

的民族風格，我們可以根據(jù)各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產品、德國產品和法國產品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產品的概念化模仿為

榮，錯誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝的理念。

3）知識產權體系：

世界發(fā)達國家如歐洲有比較成熟的知識產權保護體系，可以通過法律的手段維護設計師的設計作品不被侵權，從政策上保證了設計的執(zhí)行。而中國相關體系和制度尚未完全建立起來，為了降低成本，模范和抄襲成為主流。

4）人才結構組成：

專業(yè)設計學院、專業(yè)設計團體和專業(yè)設計組織在國外非?；钴S，而在中國近年來才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校，如設計專業(yè)、設計協(xié)會、設計沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時間，才能充分發(fā)揮它的作用。

5）設計周期：

中國市場和海外市場的消費周期不同，一般歐洲設計更新?lián)Q代的周期是5-6個月，而中國則是1-2年，設計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長短也對包裝設計的發(fā)展起了主要的推動作用。

6）市場細分：

在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設計來區(qū)分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區(qū)分其不同的特性，設計

成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一。而中國情況則正好反之，中國產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同品牌產品的設計亦趨于雷同。