未來(lái)幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，產(chǎn)品包裝上各種艷光四射光彩照人的印刷圖像正逐漸被電子媒體所取代，品牌商將更注重通過(guò)包裝造型設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)賦予商品獨(dú)特風(fēng)格和用戶(hù)體驗(yàn)，并以此吸引消費(fèi)者。

因此，包裝設(shè)計(jì)并不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及而得到削弱，隨著商品的異常豐富和互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的信息對(duì)稱(chēng)，商品越發(fā)倚賴(lài)產(chǎn)品的包裝，這就給包裝行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。

然而，令人遺憾的是，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)水平與其1.4萬(wàn)億的巨大規(guī)模和位居世界第二的排位并不匹配，在這一領(lǐng)域中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)包裝設(shè)計(jì)還有哪些不足，請(qǐng)看一位歐洲設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的看法，值得我們深思。

龐雜，但整體處于無(wú)規(guī)律狀態(tài)

在中國(guó)，由于各種體制、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體的同時(shí)并存，致使中國(guó)市場(chǎng)成了世界各國(guó)包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里，風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、應(yīng)有盡有，而代表中國(guó)本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和人性化設(shè)計(jì)，一言以概之，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)處于整體無(wú)規(guī)律狀態(tài)。

中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)國(guó)內(nèi)品牌缺乏民族認(rèn)同感

中國(guó)民眾的特點(diǎn)：中國(guó)的消費(fèi)者非常好奇，容易接受新鮮事物，學(xué)習(xí)的能力也非常強(qiáng)，但是由于中國(guó)全面開(kāi)放的速度太快，思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，受到了各種外來(lái)文化的強(qiáng)勢(shì)入侵，導(dǎo)致整個(gè)民族處于群體無(wú)意識(shí)狀態(tài)，在民族性與國(guó)際性的沖突當(dāng)中，無(wú)所適從，使民族品牌和民族文化短期內(nèi)處于抑制狀態(tài)。

中國(guó)與歐洲在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的差距

1）生存環(huán)境差異：

經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢(shì)使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場(chǎng)，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)入第三世界國(guó)家以獲利。

而中國(guó)則處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，被定位在產(chǎn)品加工和復(fù)制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)民族文化的傳播，更無(wú)從談起設(shè)計(jì)的民族性。在這

里我們不得不提到現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，如中國(guó)廣東和浙江、江蘇等地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)，雖然起點(diǎn)較低，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界

經(jīng)濟(jì)看齊。這些民族企業(yè)的崛起，為中國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)找到了方向，讓中國(guó)的整個(gè)群體確立了信心、建立了對(duì)民族品牌的忠誠(chéng)度。

2）設(shè)計(jì)理念不同：

由于歐盟經(jīng)濟(jì)一體化，可以在歐洲各國(guó)的大型超市，看到歐洲各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而同時(shí)又保持著自己

的民族風(fēng)格，我們可以根據(jù)各國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格很清楚地辨別出英國(guó)產(chǎn)品、德國(guó)產(chǎn)品和法國(guó)產(chǎn)品。中國(guó)同行則過(guò)多的摒棄自己的民族性，以對(duì)海外產(chǎn)品的概念化模仿為

榮，錯(cuò)誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝的理念。

3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系：

世界發(fā)達(dá)國(guó)家如歐洲有比較成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，可以通過(guò)法律的手段維護(hù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品不被侵權(quán)，從政策上保證了設(shè)計(jì)的執(zhí)行。而中國(guó)相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來(lái)，為了降低成本，模范和抄襲成為主流。

4）人才結(jié)構(gòu)組成：

專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)體和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)組織在國(guó)外非常活躍，而在中國(guó)近年來(lái)才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校，如設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時(shí)間，才能充分發(fā)揮它的作用。

5）設(shè)計(jì)周期：

中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的消費(fèi)周期不同，一般歐洲設(shè)計(jì)更新?lián)Q代的周期是5-6個(gè)月，而中國(guó)則是1-2年，設(shè)計(jì)本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長(zhǎng)短也對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展起了主要的推動(dòng)作用。

6）市場(chǎng)細(xì)分：

在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流，不僅是不同品牌需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類(lèi)型也必須以設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分其不同的特性，設(shè)計(jì)

成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一。而中國(guó)情況則正好反之，中國(guó)產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。