對一個產(chǎn)品來說，包裝雖然只是一個附加，但很多時候，消費者對產(chǎn)品的第一印象，是來自于包裝。那個“買櫝還珠”的典故，也足以說明，一個好的包裝，也會成為產(chǎn)品的一大賣點。所以，很多品牌都在包裝上動腦筋，努力通過包裝設(shè)計，給消費者帶來便利、新鮮感。   　　麥當(dāng)勞：托盤帶著走。許多在麥當(dāng)勞買過外賣的人，都很熟悉它棕色的紙袋子?，F(xiàn)在，麥當(dāng)勞將它“升級”成一個“紙袋托盤”（bagtray），言外之意，它既是一個紙袋，也可以是一個托盤。與以前的紙袋不同，它的下半截是一個紙托盤，一條標簽將上半部分的紙袋和下半截的托盤拼接在一起。用餐的時候，只需要撕開標簽條，紙袋就可以變身成為托盤。這樣一來，無論是在車上，還是跟小伙伴們一起去草地野炊，或者是在喂淘氣的孩子時，都不用擔(dān)心會打翻飲料，或者薯條撒的到處都是了。   　　雀巢：瓶蓋提醒你該喝咖啡了。雀巢曾推出一款限量版的“雀巢鬧鈴瓶蓋”，這種3d打印并內(nèi)置arduino芯片的瓶蓋帶有一個led顯示屏，在發(fā)出閃光的同時，可以播放7種不同的聲音，如鳥鳴、流水聲等。每天清晨，雀巢鬧鈴瓶蓋就會以十分溫柔的方式，喚醒睡夢中的人。而關(guān)閉鬧鈴的唯一方式，是打開瓶蓋，再將其擰緊。這一來一回，估計也不想睡了。只是不知道，叫醒夢中人的，究竟是咖啡的香味，還是鬧鈴的聲音呢？   　　ggrp：紙盒留聲機。音頻研究公司ggrp推出過一款非常有創(chuàng)意的產(chǎn)品：一個cd大小的紙殼，里面裝的是一張黑膠老唱片。通常，有一張老唱片，還需要一臺留聲機才能播放。但ggrp這款產(chǎn)品的精彩之處，就在于，它的包裝盒就可以改造成一個留聲機——打開一共三面的紙殼包裝，其中有一面有一顆固定螺栓，將唱片放置到這顆螺栓上，第三面末端的唱針剛好可以彎過來擱唱片上，于是，用鉛筆等東西插進唱片的旋轉(zhuǎn)孔旋轉(zhuǎn)唱片，借助紙殼的共振效應(yīng)，黑膠唱片中的旋律便清晰地傳遞出來。   　　iconpackaging：一秒鐘變酒架。iconpackaging設(shè)計過一種酒包裝，打開之前，它中規(guī)中矩，與以前的包裝盒沒什么兩樣，但是打開包裝之后，便發(fā)現(xiàn)里面另有乾坤，通過簡單的拼裝，可以把原先的包裝盒，轉(zhuǎn)變成酒架，把拆封的酒擱置到上面，甚至還可以根據(jù)酒的數(shù)量，將酒架擴大。   　　凱歌香檳（veuve）：香檳還需冰桶配。開香檳是為了慶祝，但如果香檳不夠冰，還算哪門子慶祝。所以，凱歌香檳在它的包裝上也動了一番心思，它新設(shè)計的包裝打開之后，可以折疊成一個襯衣形狀的三角形。而里面的內(nèi)襯是防水的，所以，想加多少冰塊都沒問題，再把香檳放到里面，一切都完美了。