就在剛剛過去的白色情人節(jié)，杜蕾斯全新 AiR 空氣套上市在 Bilibili網(wǎng)站、微博、微信等社媒上引發(fā)了空前討論和組團(tuán)圍觀。全球知名兩性健康品牌杜蕾斯以一段3小時(shí)的“無厘頭”劇情預(yù)告片，為消費(fèi)者提供了一個(gè)自由發(fā)揮的平臺，讓用戶帶動(dòng)用戶激勵(lì)參與，實(shí)現(xiàn)了一場品牌與消費(fèi)者共同創(chuàng)造的狂歡。

　　這場高潮迭起的營銷活動(dòng)，功臣便是杜蕾斯的定制化包裝！
  　　杜蕾斯推出的用戶訂制包裝，首先以“星座故事”為主題。這不僅是世界首個(gè)幫助情侶們以獨(dú)特方式傳遞情感的定制概念包裝，更是杜蕾斯向廣大消費(fèi)者發(fā)出的又一次共創(chuàng)邀請。
  　　同樣是基于對消費(fèi)者核心樂趣的深刻捕捉，杜蕾斯得以重新包裝并定義商業(yè)化產(chǎn)品。繼“彈幕取代內(nèi)容”這一流行文化后，本次杜蕾斯準(zhǔn)確的抓住了中國人對星座的認(rèn)同與迷戀，讓消費(fèi)者通過心儀的色彩組合和設(shè)計(jì)風(fēng)格匹配自己與伴侶的星座，從而打造出獨(dú)一無二的避孕套包裝并向愛人表露其真實(shí)情感。
  　　消費(fèi)者可以登錄杜蕾斯定制項(xiàng)目電商網(wǎng)站來選擇不同的色彩組合和設(shè)計(jì)，以匹配其個(gè)人的愛情故事，還可以選擇配有不同星座圖案和色彩組合的“情侶星座搭配”，以彰顯情侶們的獨(dú)特個(gè)性和親密無間。
  　　對于這一理念，利潔時(shí)集團(tuán)中國市場部總監(jiān) Ben Wilson 解釋道：“每一對情侶都有其獨(dú)有的私人故事和彼此表達(dá)愛意的方式，而杜蕾斯的每個(gè)包裝都能成為他們的私人情書。”  Ben Wilson 補(bǔ)充說，在正式發(fā)布“星座故事”定制包裝后，杜蕾斯計(jì)劃引入更多定制主題包裝新概念，將消費(fèi)者生活中的熱點(diǎn)話題和其它潮流聯(lián)系起來。他說：“不論你是熱辣、靦腆還是浪漫，杜蕾斯都會用定制包裝展露你最想向愛人表達(dá)的情感。”
  　　繼可口可樂推出每個(gè)瓶子都不一樣的個(gè)性化包裝后，這是國際知名品牌企業(yè)再次選擇大規(guī)模推出個(gè)性化包裝。
  　　外行看熱鬧，作為包裝企業(yè)，咱們看的是什么呢？可變數(shù)據(jù)印刷正越來越多地走進(jìn)我們的生活，能實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷的數(shù)碼印刷，離我們行業(yè)還有多遠(yuǎn)呢？