從剛剛揭曉的2015年The Dieline國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲悉，中國(guó)本土品牌農(nóng)夫山泉新品礦泉水榮獲非酒精飲料類第一名。之前從未有中國(guó)企業(yè)獲得過(guò)第一名，大陸企業(yè)甚至沒(méi)有入圍過(guò)該獎(jiǎng)項(xiàng)。


　　據(jù)了解，The Dieline大獎(jiǎng)是設(shè)計(jì)圈內(nèi)包裝設(shè)計(jì)師們競(jìng)相逐鹿的國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其在高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有權(quán)威性，其每年從全世界成千上萬(wàn)的優(yōu)秀包裝中進(jìn)行評(píng)選，分成酒精類飲料包裝、非酒精類飲料包裝、零食包裝類等幾個(gè)品類進(jìn)行評(píng)比，并由世界上頂級(jí)的知名包裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任評(píng)委。
 
  　　該評(píng)選會(huì)從產(chǎn)品的創(chuàng)意、市場(chǎng)可行性、包裝結(jié)構(gòu)和品牌力等方面進(jìn)行全方位評(píng)比，經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的評(píng)選后，每個(gè)品類會(huì)評(píng)選出第一、第二和第三。
  　　評(píng)委會(huì)認(rèn)為，農(nóng)夫山泉的這款包裝讓人清晰感知到長(zhǎng)白山的生態(tài)文明，并以正在下落的水滴形態(tài)來(lái)構(gòu)思整個(gè)瓶型。整個(gè)包裝很好傳達(dá)了產(chǎn)品的特性和品質(zhì)，富有創(chuàng)新性和啟迪性。
 
  　　據(jù)農(nóng)夫山泉新聞發(fā)言人周力介紹，農(nóng)夫山泉用了三年時(shí)間打造這款包裝，一共經(jīng)歷了58稿，300余個(gè)設(shè)計(jì)才最終定型。
  　　期間，農(nóng)夫山泉與執(zhí)行公司“Horse Design”進(jìn)行了上百輪的溝通交流。與一般的委托設(shè)計(jì)不同，農(nóng)夫山泉在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中做到了對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的把控，不但從大方向上規(guī)定了設(shè)計(jì)師必須表現(xiàn)長(zhǎng)白山的特有的生態(tài)文明，甚至向設(shè)計(jì)師提供包裝插圖的原圖，并建議了插圖所用顏色。
  　　周力坦言，很少有企業(yè)愿意花如此精力在包裝設(shè)計(jì)上，但他強(qiáng)調(diào)，一家企業(yè)，如果連產(chǎn)品包裝都不肯花心思，那又有什么理由讓人相信它會(huì)在品質(zhì)上做到一流呢？在他眼里，包裝是整個(gè)產(chǎn)品的一部分，是產(chǎn)品品質(zhì)的外延，因此必須“盡善盡美”。
  　　這款產(chǎn)品一共有8個(gè)包裝形態(tài)，其中全透明的四個(gè)包裝分別選取了長(zhǎng)白山的典型天氣和植物，分別是雪花、山楂海棠、蕨類植物和紅松果實(shí)。這四個(gè)包裝用來(lái)盛裝非含氣天然礦泉水。
  　　泛綠色的四款設(shè)計(jì)用于含氣天然礦泉水，選取了長(zhǎng)白山四種典型的動(dòng)物，包括東北虎、中華秋沙鴨、馬鹿和鶚。 　　產(chǎn)品水源來(lái)自長(zhǎng)白山腳下的莫涯泉，該泉為低鈉淡礦泉，偏硅酸含量達(dá)到礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，鈉含量卻僅為4mg/L，TDS含量小于100，十分罕見(jiàn)。