國務(wù)院確定加強(qiáng)城市基建六大重點(diǎn)任務(wù)

　　專家建議：借力搜索營銷深挖市場，搶占復(fù)蘇需求

　　在今年7月底召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，對加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行部署成為最大關(guān)注焦點(diǎn)，包括市政管網(wǎng)建設(shè)改造、污水和生活垃圾處理、燃?xì)夂凸峁芫W(wǎng)改造、地鐵輕軌等大容量公共交通系統(tǒng)、城市配電網(wǎng)、城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)等被確定為六大重點(diǎn)任務(wù)。

　　對于機(jī)械設(shè)備行業(yè)來說，推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加工程建設(shè)的項目數(shù)量，將會擴(kuò)大對機(jī)械設(shè)備的需求。而從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，經(jīng)歷了2011年、2012年的持續(xù)疲軟之后，機(jī)械設(shè)備行業(yè)的景氣度在今年上半年幾近觸底，已經(jīng)顯露出復(fù)蘇態(tài)勢。對此，業(yè)內(nèi)專家也建議，面對即將爆發(fā)的巨大市場需求，各細(xì)分行業(yè)企業(yè)更需要整合營銷資源，搶占先機(jī)。“百度數(shù)據(jù)顯示，線上方式已經(jīng)成為客戶了解機(jī)械設(shè)備信息的重要途徑。”

　　國務(wù)院會議釋放信號，需求回升

　　在2012年下半年，相關(guān)政策已經(jīng)開始利好機(jī)械設(shè)備行業(yè)。2012年中期以來，由政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施項目投資力度加大，鐵路、公路和水利項目均出現(xiàn)不同程度恢復(fù)，房地產(chǎn)投資增速逐步趨穩(wěn)。發(fā)改委在2012年9月先后審批核準(zhǔn)25個軌道交通和鐵路干線項目，通過了13個公路工程項目和7個港口建設(shè)等國家級重大工程項目。今年7月31日，國務(wù)院常務(wù)會議再次釋放了政策利好，會議上對加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行部署，并確定六項重點(diǎn)任務(wù)，包括市政管網(wǎng)建設(shè)改造、污水和生活垃圾處理、燃?xì)夂凸峁芫W(wǎng)改造、地鐵輕軌等大容量公共交通系統(tǒng)、城市配電網(wǎng)、城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)等。在這次會議上，市政管網(wǎng)、供水設(shè)施、排水防澇等被列為六項重點(diǎn)任務(wù)的首位，與此同時提出了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也要進(jìn)行投融資改革，吸引各類資本參與。

　　對此，行業(yè)專家分析認(rèn)為，對于機(jī)械行業(yè)來說，推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加工程建設(shè)的項目數(shù)量，將會擴(kuò)大對機(jī)械設(shè)備的需求。無論是對保障性住房的建設(shè)還是對城鎮(zhèn)化過程中交通的建設(shè)，以至于農(nóng)業(yè)的機(jī)械化，都能給機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)帶來拉動作用。雖然工程機(jī)械的社會保有量還是很高，刺激政策未必能在短期內(nèi)大幅增加訂單，但是由于開工項目增多，設(shè)備利用率上升，企業(yè)資產(chǎn)（如應(yīng)收賬款）的質(zhì)量卻會得到提升。這些都將令機(jī)械設(shè)備行業(yè)的中期業(yè)績轉(zhuǎn)好。

　　行業(yè)景氣度觸底，已顯弱勢反彈

　　在過去兩年多時間里，受通貨膨脹和房地產(chǎn)泡沫等諸多緊縮因素的后續(xù)影響，機(jī)械市場需求疲軟。2013年7月份，全國機(jī)械工業(yè)當(dāng)月實現(xiàn)出口交貨值1466.06億元，同比下降0.77%，環(huán)比下降8.52%。其中，農(nóng)機(jī)和工程機(jī)械行業(yè)同比保持兩位數(shù)的正增速，環(huán)比亦有明顯增長，環(huán)比增速均在6%以上。文化、辦公用機(jī)械行業(yè)環(huán)比出現(xiàn)恢復(fù)性增長，但較去年同期水平仍有大幅下降。

　　作為典型的制造行業(yè)之一，7月份機(jī)械工業(yè)景氣度繼續(xù)處于低位徘徊。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月份主要機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷量較上月出現(xiàn)不同程度下滑，工業(yè)鍋爐、金屬切削機(jī)床、拖拉機(jī)產(chǎn)量環(huán)比分別下降　10.4%、13.43%　、12.8%，降幅有所擴(kuò)大。受先前經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷影響，機(jī)械主要產(chǎn)品終端需求乏力，大量庫存積壓，另外，資金信貸的緊張也影響了行業(yè)生產(chǎn)開工狀況。

　　雖然行業(yè)景氣度依然在低位徘徊，但其中已顯現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。從機(jī)械設(shè)備行業(yè)的上市公司業(yè)績來看，在今年的上半年，整個工程機(jī)械板塊公司在營業(yè)收入和凈利潤方面均出現(xiàn)了大幅度的下滑,但從二季度的經(jīng)營業(yè)績來看,降幅度進(jìn)一步收窄,且公司的經(jīng)營績效出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。這些都進(jìn)一步釋放出了行業(yè)前景轉(zhuǎn)好的信號，因此在今年上半年，已經(jīng)有大量機(jī)構(gòu)潛入相關(guān)個股，進(jìn)行增持。僅以社保資金為例，其在今年二季度出現(xiàn)在17家機(jī)械設(shè)備行業(yè)的上市公司前十大流通股股東名單中，累計持股數(shù)為10957.80萬股，累計持股市值為15.90億元。企業(yè)在電視上為企業(yè)產(chǎn)品打廣告，幾秒鐘就動輒幾十萬元，而在網(wǎng)絡(luò)上花同樣的價錢，有效期就長達(dá)一年甚至更久。專家指出，尤其是電子電工行業(yè)的技術(shù)性要求，這部分行業(yè)需求人士通常素質(zhì)較高，對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的程度更高。這也加速了電子電工行業(yè)線下交易速度放緩，線上交易日益增加，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)搜索來了解和學(xué)習(xí)這個行業(yè)的信息，同時也讓網(wǎng)絡(luò)搜索成為品牌宣傳的重要渠道。

　　根據(jù)百度的數(shù)據(jù)顯示，在電子電工行業(yè)中，網(wǎng)民對儀器儀表和電子元件關(guān)注度比例最高，分別為29.2%和21.9%；此外，網(wǎng)民對電源設(shè)備、電工器材、照明設(shè)備、電機(jī)設(shè)備和電線電纜等有較高的關(guān)注度。

　　與2011年相比，2012年搜索度增長快的電子電工細(xì)分行業(yè)為照明設(shè)備和儀器儀表行業(yè)，增長率分別達(dá)到14.2%和11.4%。而電子元件搜索度有所下降。2012年電子電工行業(yè)整體增長5.5%，線上方式是越來越重要的了解電子電工信息的途徑。

　　差異化轉(zhuǎn)型，整合營銷資源是關(guān)鍵

　　雖然政策持續(xù)釋放出利好消息，為機(jī)械設(shè)備行業(yè)的整體轉(zhuǎn)好帶來有力支撐，但業(yè)內(nèi)專家也同時坦言，機(jī)械設(shè)備行業(yè)必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，各細(xì)分行業(yè)需要抓住潛在市場需求，配置營銷資源。

　　分析人士認(rèn)為，機(jī)械行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向在于新型城鎮(zhèn)化、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整、工業(yè)自動化、環(huán)保。這將推動鐵路（地鐵）、油服及設(shè)備、農(nóng)業(yè)機(jī)械、工業(yè)自動化，以及環(huán)保和新型煤化工相關(guān)裝備共6個行業(yè)的發(fā)展。而如何能應(yīng)對市場需求，完成這種差異化的轉(zhuǎn)型，則考驗著相關(guān)企業(yè)整合營銷資源的能力。

　　事實上，政策的推動將使得機(jī)械設(shè)備行業(yè)得到良好發(fā)展，線上宣傳和交流將是機(jī)械設(shè)備行業(yè)重要的平臺和渠道，而百度憑借強(qiáng)大的搜索資源已經(jīng)成為機(jī)械設(shè)備行業(yè)及客戶在線上交流的主要選擇。

　　據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)顯示，與2011年相比，2012年搜索度增長較快的機(jī)械設(shè)備細(xì)分行業(yè)為五金機(jī)械、化工機(jī)械、通用零配件和食品機(jī)械行業(yè)，增長率分別達(dá)到12.7%、10.3%、10.2%和8.8%。2012年機(jī)械設(shè)備行業(yè)整體增長8.7%，線上方式是越來越重要的了解機(jī)械設(shè)備信息的途徑。“客戶搜索數(shù)據(jù)的變化，直觀地反映了其需求的變化，對于機(jī)械設(shè)備行業(yè)而言，如果能充分利用這些數(shù)據(jù)將為企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來廣闊機(jī)遇。”百度搜索營銷專家坦言。