如今的品牌都以包裝個(gè)性化來(lái)瞬間吸引大群消費(fèi)者。但是與自我中心包裝裝潢不同，觸感是一種未被充分利用的多感官元素，要吸引購(gòu)物者通常先依靠視覺(jué)線索，然后才由所有感官中最私人的感覺(jué)—觸感來(lái)完成。
 
　　如今的包裝中，觸感采用多種形式，在領(lǐng)導(dǎo)和支撐方面作用尤其突出?？梢圆捎妙愃葡鹉z的抓握表面形式，使得難以打開(kāi)的蓋子能被輕松打開(kāi)，或重型容器在傳送過(guò)程中易手握；可以作為中斷表面圖案呈現(xiàn)在鋁罐上，該鋁罐可折射光并吸引購(gòu)物者的注意力，同時(shí)允許鋁罐制造者在不犧牲頂部負(fù)荷強(qiáng)度的前提下削薄側(cè)壁；可以作為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品滋潤(rùn)皮膚功能，或化妝品亮眼效果的微妙隱晦暗示；或者，可以僅僅作為一種功能提示，有助于確保視障人群正確使用產(chǎn)品。
 
　　許多印刷和轉(zhuǎn)換技術(shù)都用到了觸感，如：壓紋、熱式印刷油墨（傳統(tǒng)及現(xiàn)在的數(shù)字技術(shù)）、激光雕刻、模制圖案、特殊材料，甚至觸覺(jué)涂料。如今，在高檔化妝品、珠寶或昂貴的葡萄酒及烈酒類產(chǎn)品中，應(yīng)用觸感的種類和封裝格式不計(jì)其數(shù)。
 
　　根據(jù)Mintel’s全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD），2009-2013年間美國(guó)推出的護(hù)膚產(chǎn)品中，75％含有軟觸摸包裝的某些元素。最近，就連寵物食品、嬰兒食品、乳制品、織物護(hù)理、健康護(hù)理和咸味調(diào)料這樣的產(chǎn)品也開(kāi)始將觸覺(jué)與軟觸摸包裝聯(lián)系起來(lái)。同一時(shí)期，在亞太市場(chǎng)有47％的新彩妝產(chǎn)品包裝采用軟觸摸元素，而所推出的所有類別產(chǎn)品中，具備軟觸感的新產(chǎn)品所占的百分比從13％增長(zhǎng)到了32％。在歐洲，這一趨勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)展到了醬料和調(diào)味料類產(chǎn)品；同時(shí)，膳食中心也開(kāi)始接受觸感包裝。
 
　　雖然壓紋作為一種觸覺(jué)元素并不新鮮，但如今它跨越類別，不僅應(yīng)用在化妝品和個(gè)人護(hù)理用品類產(chǎn)品上，而且還應(yīng)用在巧克力、口香糖和其他糖果類產(chǎn)品上。
 
　　2014年1月，日本大型品牌Kirin為其Kirin Fire Cafe AuLait產(chǎn)品的兩片式鋼罐推出了中斷表面圖案。由Toyo Seikan Kaisha公司生產(chǎn)的包裝罐罐體在成型過(guò)程中被軋制出一系列小平面。這些小平面有雙重功能：首先，它們有助于加強(qiáng)側(cè)壁和頂部的負(fù)荷強(qiáng)度，縮小壁的厚度；其次，與兩片式高檔葡萄酒包裝罐相似，在擁擠的便利店貨架上，這些小平面可以折射燈光來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。最后，在消費(fèi)過(guò)程中，這些罐體表面的菱形切面為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的手感，與Kirin產(chǎn)品的高品質(zhì)一起，有利于在真理第三時(shí)刻（消費(fèi)者同時(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品和包裝，并開(kāi)始做出是否再次購(gòu)買該產(chǎn)品決定的時(shí)刻）形成消費(fèi)決定。
 
　　不管是對(duì)于葡萄酒或烈酒，還是對(duì)于正常或視障人士社區(qū)，觸感都是一個(gè)新概念。但是，對(duì)于Braille品牌在內(nèi)的高檔有機(jī)葡萄酒的正面標(biāo)簽，它還是獨(dú)一無(wú)二，或者前所未有的。這正是南非酒商BonCap在其手工釀造的2007 Organic Cape Blend產(chǎn)品上所采用的。Braille融合了50％的Pinotage，21％的Petit Verdot以及29％的Cabernet Sauvignon，其750毫升玻璃瓶與柔版印刷及壓紋紙標(biāo)簽，進(jìn)一步突出了該手工釀造葡萄酒的復(fù)雜性和優(yōu)雅度。對(duì)于此次推出的女士除臭劑私有標(biāo)簽，Cosméticos Natura突出了所有圖形和多感官觸點(diǎn)。醒目的紅色橢圓形塑料膠容器浸透在未指定軟觸摸涂層上，然后進(jìn)行絲網(wǎng)印刷。Natura Faces Ousada Desodorante Feminino的什錦水果香型中含有桑葚香味。該產(chǎn)品本身由95.1％的可再生植物原料制成，零售包裝為100毫升的可再填充包裝，由98.9％的可回收材料制成。Braille品牌的觸感容器也采用該包裝。
 
　　經(jīng)過(guò)一天的忙碌工作之后，想要洗掉脖子里的污垢？Duck Commander沐浴露容器為您帶來(lái)了高觸感（或戰(zhàn)術(shù)）手槍式握把形容器。24盎司的高密度聚乙烯（HDPE）增量包采用凹版印刷偽裝技術(shù)及木紋圖案收縮套筒標(biāo)簽，為“Duck Dynasty”真人秀節(jié)目的粉絲帶來(lái)了視覺(jué)與觸覺(jué)的雙重體驗(yàn)。
 
　　David Luttenberger是Mintel的全球包裝總監(jiān)，擁有24年的包裝經(jīng)驗(yàn)。