7月5日，今麥郎在隆堯召開“深層泉水產(chǎn)品發(fā)布會”，宣布將以新品“今麥郎深層泉水”替換此前的瓶裝水包裝“今麥郎礦物質(zhì)水”。新品主要面向河北、河南、山東、山西、安徽、江蘇6省銷售，定價同原“礦物質(zhì)水”持平，售價1元。  
　　據(jù)介紹，響應(yīng)包裝飲用水行業(yè)新政是此次今麥郎更新瓶裝水品類的主要原因。為促進包裝飲用水行業(yè)良性發(fā)展，5月24日生效的新版《食品安全國家標準包裝飲用水》對市場上包裝飲用水的標簽標識進行了統(tǒng)一規(guī)范，規(guī)定包裝飲用水不得以水以外的一種或若干種成分來命名，除“天然礦泉水”以外的包裝飲用水，名稱概念統(tǒng)一歸為“飲用純凈水”和“其他飲用水”兩類。“富氧水”、“礦物質(zhì)水”、“蒸餾水”、“冰川水”、“功能水”、“弱堿性水”、“小分子團水”等各種“概念水”名稱將禁止出現(xiàn)在標簽上。同時，新國標也給了水企一個標簽更改緩沖期，最遲期限為2016年1月1日。
 
　　為了此次瓶裝水產(chǎn)品升級換代，今麥郎在考察了全國多地深層水資源之后確定了10處水源地。6月初，今麥郎在河南湯陰的工廠已率先生產(chǎn)新品并面向河南發(fā)售。年底前，今麥郎在全國的飲用水工廠將全部完成此項工作。
 
　　今麥郎食品有限公司董事長范現(xiàn)國介紹說，推出新品的另一目的是為了提高今麥郎瓶裝水的市場競爭力。此前，今麥郎的更多市場機會來自三、四線城市，“目前今麥郎在河北各城市的品牌認知度很高，我們很多經(jīng)銷商也反映今麥郎比一些大品牌賣得更好。”同時他表示，“目前多數(shù)在售‘一元水’是將市政用水凈化處理灌裝銷售，和今麥郎一樣以深層泉水為水源的‘一元水’非常少”，同價位產(chǎn)品中，今麥郎新品在水源上具有優(yōu)勢。
 
　　范現(xiàn)國表示，未來今麥郎將繼續(xù)深耕本土及周邊三、四線市場，“兩到三年內(nèi)550ml裝瓶裝水不提價”，努力爭取在“一元水”市場的更大份額。
 
　　據(jù)了解，隨著人們飲水標準的提高，過去5年，尚處在成長期的包裝飲用水行業(yè)保持了每年30%的高速增長，廣闊的市場前景吸引了恒大集團、中國石化等大企業(yè)紛紛跨界賣水，市場競爭激烈。特別是5元以下的中低端瓶裝水市場，目前，由康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、華潤怡寶、可口可樂5家企業(yè)分食了7成以上市場“蛋糕”。
 
　　新規(guī)的確立或?qū)硇袠I(yè)變局。除今麥郎外，行業(yè)龍頭康師傅也于前不久宣布，將“康師傅礦物質(zhì)水”更名為“康師傅優(yōu)悅飲用水”。而同樣受到新國標影響的娃哈哈富氧水、可口可樂冰露礦物質(zhì)水，目前還未做出表態(tài)。