其實(shí)，在國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)比賽中，中國(guó)設(shè)計(jì)師表現(xiàn)得較為活躍，但是中國(guó)企業(yè)的反應(yīng)卻相對(duì)滯后。“對(duì)于設(shè)計(jì)界而言，好的市場(chǎng)和平臺(tái)，無(wú)疑需要企業(yè)的積極參與，但是中國(guó)企業(yè)在這方面是缺失的，像農(nóng)夫山泉這樣重視產(chǎn)品藝術(shù)性的企業(yè)非常少，只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，行業(yè)才能夠被帶動(dòng)。”在本屆Pentawards2015頒獎(jiǎng)中，第一個(gè)獲得金獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師孫李這樣表示。

　　在頒獎(jiǎng)儀式過(guò)后，與會(huì)的中國(guó)設(shè)計(jì)師紛紛走到周震華面前，詢問(wèn)設(shè)計(jì)情況并交流經(jīng)驗(yàn)。有設(shè)計(jì)師坦言，農(nóng)夫山泉對(duì)于中國(guó)包裝設(shè)計(jì)起到了引領(lǐng)的作用。
　　好包裝要有讓人想擁抱產(chǎn)品的沖動(dòng)

　　品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，很大一部分的決定因素在于品牌領(lǐng)導(dǎo)者的思路。在這方面，鐘睒睒一向極其重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉對(duì)于此次獲獎(jiǎng)的玻璃瓶礦泉水，曾經(jīng)與五位國(guó)外設(shè)計(jì)師溝通過(guò)，最終選擇了英國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師Sarah，重要原因之一是：彼此溝通和理解以及創(chuàng)意都能夠完全契合。

　　鐘睒睒透露，當(dāng)時(shí)英國(guó)設(shè)計(jì)師做了六七稿設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)美感來(lái)說(shuō)，每一稿都堪稱經(jīng)典，但他很清楚地知道：這些放之四海而皆準(zhǔn)的美并不是農(nóng)夫山泉礦泉水追求的。為了讓設(shè)計(jì)師能更好地理解農(nóng)夫山泉的想法，他決定邀請(qǐng)Sarah到長(zhǎng)白山實(shí)地看看。當(dāng)時(shí)是長(zhǎng)白山的春天，人置身于無(wú)邊的紅松林，腳邊是茂密的蕨類植物，天空中有老鷹在盤(pán)旋，遠(yuǎn)處山坡上遍布各種野花，甚至還能望見(jiàn)梅花鹿在不遠(yuǎn)的溪流中喝水。當(dāng)Sarah看到這種景象后，眼睛放光，她被長(zhǎng)白山震撼了。

　　鐘睒睒告訴Sarah，“這正是我們想要的美。因?yàn)檫@是水源的環(huán)境，環(huán)境就是產(chǎn)品的故事，是產(chǎn)品的唯一性。”于是，Sarah在回去后，很快就有了新的一稿作品，不再用想象中的山脈或者水流來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，而是運(yùn)用了她親眼看到的長(zhǎng)白山特有的動(dòng)植物形象。

　　值得一提的是，全套產(chǎn)品瓶身上標(biāo)注著的8個(gè)數(shù)字，其實(shí)是表達(dá)了一種對(duì)自然的敬畏，而這正是農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品價(jià)值觀。“設(shè)計(jì)就是這樣，不放過(guò)任何一個(gè)恰如其分的細(xì)節(jié)表達(dá)。將文字和圖案匹配在一起，整個(gè)包裝才最終達(dá)成了藝術(shù)美感和人文美感的統(tǒng)一。”鐘睒睒說(shuō)，好的包裝，要有讓人一看就想擁抱產(chǎn)品的沖動(dòng)，這就是好包裝的溝通功能。更為重要的是，當(dāng)消費(fèi)者喝完水之后，好的包裝可以讓他獲得這樣一種體驗(yàn)：這個(gè)水的品質(zhì)是與它的包裝相匹配的。

　　當(dāng)Pentawards的評(píng)委庫(kù)克看到農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品時(shí)，對(duì)其包裝的評(píng)價(jià)是：“中國(guó)的設(shè)計(jì)中加入了設(shè)計(jì)感的元素，有了中西合璧的感覺(jué)。”

　　但是，中西合璧需要達(dá)到恰到好處的程度，才能獲得最佳效果。而中國(guó)企業(yè)與國(guó)外設(shè)計(jì)師往往存在著一定的理念、語(yǔ)言和文化的鴻溝，因此要做到恰到好處，其實(shí)是一件非常困難的事情。

　　庫(kù)克也曾經(jīng)與中國(guó)企業(yè)合作過(guò)，他認(rèn)為：“中國(guó)的設(shè)計(jì)已經(jīng)走出從模仿到原創(chuàng)的階段，農(nóng)夫山泉就是很好的例子。這能夠看出，他們對(duì)好的設(shè)計(jì)師是有追求的。”

　　“雖然有文化差異，審美上也有差異，但是這種差異在交流中是可以溝通的。”庫(kù)克建議中國(guó)企業(yè)：關(guān)系是雙向的，對(duì)于企業(yè)而言，需要給設(shè)計(jì)師一個(gè)高質(zhì)量的描述，但不要給明確答案，不要提出我就要怎樣的產(chǎn)品，而是我希望達(dá)到什么樣的效果，讓設(shè)計(jì)師有充分發(fā)揮的空間。