其實，在國內外的設計比賽中，中國設計師表現(xiàn)得較為活躍，但是中國企業(yè)的反應卻相對滯后。“對于設計界而言，好的市場和平臺，無疑需要企業(yè)的積極參與，但是中國企業(yè)在這方面是缺失的，像農夫山泉這樣重視產品藝術性的企業(yè)非常少，只有更多的企業(yè)參與進來，行業(yè)才能夠被帶動。”在本屆Pentawards2015頒獎中，第一個獲得金獎的設計師孫李這樣表示。

　　在頒獎儀式過后，與會的中國設計師紛紛走到周震華面前，詢問設計情況并交流經驗。有設計師坦言，農夫山泉對于中國包裝設計起到了引領的作用。
　　好包裝要有讓人想擁抱產品的沖動

　　品牌產品的包裝設計，很大一部分的決定因素在于品牌領導者的思路。在這方面，鐘睒睒一向極其重視產品的設計。據了解，農夫山泉對于此次獲獎的玻璃瓶礦泉水，曾經與五位國外設計師溝通過，最終選擇了英國的年輕設計師Sarah，重要原因之一是：彼此溝通和理解以及創(chuàng)意都能夠完全契合。

　　鐘睒睒透露，當時英國設計師做了六七稿設計，從設計美感來說，每一稿都堪稱經典，但他很清楚地知道：這些放之四海而皆準的美并不是農夫山泉礦泉水追求的。為了讓設計師能更好地理解農夫山泉的想法，他決定邀請Sarah到長白山實地看看。當時是長白山的春天，人置身于無邊的紅松林，腳邊是茂密的蕨類植物，天空中有老鷹在盤旋，遠處山坡上遍布各種野花，甚至還能望見梅花鹿在不遠的溪流中喝水。當Sarah看到這種景象后，眼睛放光，她被長白山震撼了。

　　鐘睒睒告訴Sarah，“這正是我們想要的美。因為這是水源的環(huán)境，環(huán)境就是產品的故事，是產品的唯一性。”于是，Sarah在回去后，很快就有了新的一稿作品，不再用想象中的山脈或者水流來表現(xiàn)產品，而是運用了她親眼看到的長白山特有的動植物形象。

　　值得一提的是，全套產品瓶身上標注著的8個數(shù)字，其實是表達了一種對自然的敬畏，而這正是農夫山泉的產品價值觀。“設計就是這樣，不放過任何一個恰如其分的細節(jié)表達。將文字和圖案匹配在一起，整個包裝才最終達成了藝術美感和人文美感的統(tǒng)一。”鐘睒睒說，好的包裝，要有讓人一看就想擁抱產品的沖動，這就是好包裝的溝通功能。更為重要的是，當消費者喝完水之后，好的包裝可以讓他獲得這樣一種體驗：這個水的品質是與它的包裝相匹配的。

　　當Pentawards的評委庫克看到農夫山泉的產品時，對其包裝的評價是：“中國的設計中加入了設計感的元素，有了中西合璧的感覺。”

　　但是，中西合璧需要達到恰到好處的程度，才能獲得最佳效果。而中國企業(yè)與國外設計師往往存在著一定的理念、語言和文化的鴻溝，因此要做到恰到好處，其實是一件非常困難的事情。

　　庫克也曾經與中國企業(yè)合作過，他認為：“中國的設計已經走出從模仿到原創(chuàng)的階段，農夫山泉就是很好的例子。這能夠看出，他們對好的設計師是有追求的。”

　　“雖然有文化差異，審美上也有差異，但是這種差異在交流中是可以溝通的。”庫克建議中國企業(yè)：關系是雙向的，對于企業(yè)而言，需要給設計師一個高質量的描述，但不要給明確答案，不要提出我就要怎樣的產品，而是我希望達到什么樣的效果，讓設計師有充分發(fā)揮的空間。